江蘇出臺17條舉措提振體育消費
| 2025-11-05來源：揚子晚報 |
原標題：江蘇出臺17條舉措提振體育消費，“蘇超”下一步將打造“綜合性頂流賽事品牌” 支持地區(qū)、行業(yè)、校際間舉辦足球賽 上周六，泰州隊在江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）決賽中力克南通隊，為這場現(xiàn)象級賽事畫上圓滿句號。截至11月1日，“蘇超”共85場比賽累計吸引現(xiàn)場觀眾243.3萬人次、場均2.86萬人次，線上直播觀看量達22.2億人次。11月4日，省政府召開《關(guān)于加快發(fā)展賽事經(jīng)濟提振體育休閑消費的意見》（以下簡稱《意見》）新聞發(fā)布會，以“蘇超”為“體育+”樣本，明確了賽事經(jīng)濟從“流量引爆”到“留量沉淀”的落地路徑。 優(yōu)化聯(lián)賽運行機制，放大城市足球聯(lián)賽效應(yīng) “賽事引流量、流量變消費、消費促發(fā)展”，這一核心邏輯貫穿江蘇賽事經(jīng)濟發(fā)展始終。此次發(fā)布的《意見》，從豐富高質(zhì)量體育賽事供給、激發(fā)體育賽事消費潛力、完善賽事經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈條、夯實賽事經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)、強化賽事經(jīng)濟要素支撐5個方面出臺17條具體舉措，發(fā)揮體育賽事綜合效應(yīng)，著眼于構(gòu)建長效發(fā)展機制，讓體育賽事真正成為滿足群眾美好生活需要、拉動經(jīng)濟增長的新動力。 《意見》指出，持續(xù)辦好全省城市足球聯(lián)賽，優(yōu)化聯(lián)賽管理體制和運行機制，放大城市足球聯(lián)賽效應(yīng)。支持因地制宜舉辦地區(qū)、行業(yè)、校際間的足球賽事，精心辦好“省長杯”青少年校園足球聯(lián)賽、國際中體聯(lián)足球世界杯。 省體育局副局長張海濤介紹，依托“蘇超”積累的賽事經(jīng)驗，江蘇將著力構(gòu)建“‘一超’多強、全面開花”的賽事體系。 “一超”，即重點打造全省城市足球聯(lián)賽這一超級品牌。《意見》明確要“推進聯(lián)賽專業(yè)化、品牌化建設(shè)”，優(yōu)化管理體制、運行機制，統(tǒng)籌商務(wù)開發(fā)，將其打造成“足球運動健康發(fā)展、文旅體商融合發(fā)展、人文經(jīng)濟互促發(fā)展的綜合性頂流賽事品牌”。 “多強”，是指在做強足球聯(lián)賽的同時，大力發(fā)展籃球、排球、乒乓球等擁有廣泛群眾基礎(chǔ)的賽事，并積極引進培育世界箭聯(lián)射箭世界杯、中國羽毛球公開賽等國際國內(nèi)高端賽事，形成“一城市多品牌，一縣區(qū)一特色”的賽事矩陣。 “全面開花”，則體現(xiàn)在賽事類型的廣泛覆蓋上。從水上運動、航空飛行等精品戶外賽事，到“村BA”、飛盤、槳板等大眾特色和潮流賽事，《意見》均予以鼓勵和支持，推動各類賽事活動百花齊放，讓體育賽事真正融入百姓生活。 放大“票根經(jīng)濟”效應(yīng)，讓賽事熱度化為消費活力 豐富的賽事供給，最終要轉(zhuǎn)化為實實在在的消費?！兑庖姟吩谕卣瓜M場景、激發(fā)消費潛力上做足文章。 《意見》進一步鼓勵打造集觀賽、美食、市集、互動于一體的沉浸式“第二現(xiàn)場”，并推動“體育賽事進景區(qū)、進公園、進街區(qū)、進商圈”，使賽事活動本身成為消費的目的地。通過“跟著賽事去旅行”“跟著賽事品美食”等主題活動，實現(xiàn)“特色賽事+蘇新消費”的深度融合。“‘十五五’期間，每年將打造10—15個體育消費創(chuàng)新場景典型案例?！睆埡榻B。 《意見》推出一系列消費促進政策，如鼓勵各地放大票根經(jīng)濟效應(yīng)，發(fā)放體育消費券、開展消費滿減活動，探索打包票務(wù)、住宿、交通、餐飲以及特色文旅項目，推出文體旅套餐。降低群眾參與門檻，讓賽事熱度直接轉(zhuǎn)化為消費活力,并特別提出要“分級分類測算體育賽事所需安保力量，科學(xué)核定賽場安全容量，提高可售（發(fā)）票數(shù)量”，這些務(wù)實舉措將直接增加優(yōu)質(zhì)賽事的市場供給，釋放觀賽消費潛力。 打造更多融合發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式 賽事經(jīng)濟的價值，更體現(xiàn)在對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的強力拉動和融合賦能上?！兑庖姟吠怀觥巴劓湕l”，圍繞深化“賽事+文旅”、提升“賽事+制造”、做精“賽事+服務(wù)”，推動賽事經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，打造更多融合發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式。 深化“賽事+文旅”融合發(fā)展?！兑庖姟诽岢?，“十五五”期間，我省將著力打造一批國家級春節(jié)和國慶假期戶外運動精品線路，每年打造3—5個省級以上體育旅游精品項目，推出10個以上省級體旅融合發(fā)展優(yōu)秀案例。 “據(jù)不完全統(tǒng)計，整個‘蘇超’賽季期間，全省主場城市比賽日A級旅游景區(qū)接待游客2511.71萬人次、同比增長17.38%，其中接待外地游客1440.3萬人次、同比增長23.22%；銀聯(lián)渠道異地文旅消費145.7億元、同比增長27.1%。”省文化和旅游廳副廳長李川用一組數(shù)據(jù)直觀展現(xiàn)“賽事+文旅”成效。他表示，將深化“賽事+文旅”融合發(fā)展，使賽事活動成為引流樞紐，帶動旅游、住宿、餐飲等全鏈條消費。 我省已初步形成蘇州戶外運動服裝、昆山自行車、淮安蹦床、揚州戶外用品等體育產(chǎn)業(yè)集群。張海濤表示，《意見》明確將引導(dǎo)體育制造企業(yè)向高附加值環(huán)節(jié)延伸，建設(shè)創(chuàng)新研發(fā)中心，打造戶外運動裝備、健身器材等若干年產(chǎn)值30億元以上的特色產(chǎn)業(yè)集群，并助力更多體育企業(yè)成為“專精特新”和單項冠軍。（黃嫻） 責(zé)任編輯：王潔 |
