拈花十載，文旅煥新
| 2025-11-14來源：新華網(wǎng) |
新華網(wǎng)南京11月14日電（記者蔣芳）十年，足以讓一顆種子長成參天大樹。對(duì)于拈花灣而言，這顆種子就是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。 從太湖之濱的一片農(nóng)田，到輻射全國的文旅標(biāo)桿，拈花灣的十年，是傳統(tǒng)文化從“沉睡”到“煥活”的生動(dòng)實(shí)踐，更是文旅產(chǎn)業(yè)“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的鮮活樣本。 從小村落到“心靈花園”：文化為魂，科技為翼 2025年春節(jié)，無錫拈花灣一條以“最炫煙火迎新年”為主題的AI創(chuàng)意視頻在全網(wǎng)刷屏。僅隔數(shù)月，“AI塔”驚艷亮相——1500架無人機(jī)以塔為軸，在夜空中勾勒出“拈花一笑”的詩意畫卷，光影交織，宛如星辰墜落。 這組爆款場景的背后，是拈花灣十年來以文化為魂、科技為翼的持續(xù)深耕。 時(shí)間回到2010年前后，已建成十余年的靈山勝境年接待游客達(dá)350萬人次，卻面臨“游客來了留不下”的瓶頸。如何讓流量變留量，讓傳統(tǒng)文化成為可體驗(yàn)的生活方式？如何進(jìn)一步創(chuàng)造新的IP？靈山開啟二次創(chuàng)業(yè)，拈花灣的構(gòu)想由此誕生。 2015年11月，拈花灣景區(qū)正式開園，錨定“中國心靈度假目的地”的定位。回憶初創(chuàng)期，董事長吳國平表示：“在物質(zhì)豐裕的時(shí)代，人們的精神需求愈發(fā)凸顯。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的寧靜、和諧與自在，正是撫慰現(xiàn)代人心靈的甘泉，是應(yīng)對(duì)普遍焦慮的一劑良藥?！?/p> 于是，從規(guī)劃設(shè)計(jì)的第一筆開始，文化基因便深植于項(xiàng)目肌理。唐風(fēng)宋韻的建筑、曲徑通幽的街巷、隨處可見的苔蘚、竹籬、茅舍……每一處細(xì)節(jié)都在訴說東方的美學(xué)與哲思。自2015年開業(yè)以來，景區(qū)吸引了無數(shù)游客前來體驗(yàn)，迅速成為備受市場青睞的文旅標(biāo)桿。 開業(yè)即爆紅的拈花灣，并未止步于此。從四季流轉(zhuǎn)的“梵天花?！钡揭挂硅驳摹抖U行》演出，從光影變幻的拈花塔到沉浸式禪意體驗(yàn)，傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的產(chǎn)品。隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展，“掌上拈花”“智慧導(dǎo)覽”相繼落地，以“拈花云科”為載體的“文旅+科技”融合路徑，讓千年文化與年輕一代實(shí)現(xiàn)無障礙、有共鳴。 “用科技不是炫技，是為文化找最合適的翻譯、最潮流的表達(dá)?！眳菄降睦砟?，讓拈花灣在AI時(shí)代持續(xù)領(lǐng)跑。 “拈”的不止一景一物：文化基因的跨時(shí)空傳遞 2009年，山東省有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)吳國平說：“我們有一塊大料，現(xiàn)在要找個(gè)好裁縫，把它做起來?！边@塊“大料”正是孔子誕生地尼山。與游人如織的曲阜孔廟相比，當(dāng)時(shí)的尼山顯得格外冷清。 受邀考察的吳國平，站在尼山觀川亭頓悟了“逝者如斯夫”的千年回響。在他看來，即便缺乏得天獨(dú)厚的自然資源，只要號(hào)準(zhǔn)文化這條“脈”，同樣能引流“出圈”。 “文化為魂，山水有‘骨’。”吳國平說，“在五千年文明中挖掘闡發(fā)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，精準(zhǔn)提煉文化原動(dòng)力，是'造一片美景'的第一步?！被诖?，尼山圣境于2012年奠基，歷經(jīng)七年建設(shè)，將荒蕪之地打造成年接待200萬人次的文化地標(biāo)。 由此，拈花灣文旅開啟“輕資產(chǎn)輸出”模式，帶著文化解讀能力、產(chǎn)品轉(zhuǎn)換能力、項(xiàng)目運(yùn)營能力三大法寶走向全國： 在山東尼山，拈花灣文旅通過數(shù)字劇場、沉浸禮儀等創(chuàng)新形式，讓“仁義禮智信”走出典籍，化為可感可親的生活體驗(yàn)； 在新疆那拉提，草原文明與運(yùn)營理念相融合，打造出哈茵賽民俗風(fēng)情度假村，既保留游牧文化精髓，又賦予其現(xiàn)代度假功能，成為“文化潤疆”的生動(dòng)實(shí)踐； 在無錫本土，二泉映月化作沉浸式音樂體驗(yàn)，吳地俠義精神融入實(shí)景演藝，陶式生活通過手作工坊重現(xiàn)，讓地方文脈真正“活”在當(dāng)下。 從浙江臺(tái)州葭沚老街的城市更新，到山東煙臺(tái)朝陽街的紅酒文化深耕，從崆峒勝境神仙文化探尋，到四川三星堆的古蜀文脈挖掘，拈花灣文旅不斷探索“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性表達(dá)”的新路徑，不停開啟“新地圖”。 “讓靜態(tài)遺產(chǎn)變動(dòng)態(tài)生活，把地方文化轉(zhuǎn)成游客愿意買單的體驗(yàn)。這是拈花灣文旅跨越地域的核心競爭力?！眳菄秸f，此舉不僅是對(duì)傳統(tǒng)文化的致敬，更是為當(dāng)代人創(chuàng)造可感知、可共鳴、可傳承的文化風(fēng)景。 深耕沃土：文旅賦能的民生溫度 一棵大樹的繁茂，源于其扎根沃土的深度，支撐著拈花灣文旅從無錫馬山的阡陌鄉(xiāng)野，到走向全國的文旅地標(biāo)。 “我們始終堅(jiān)信，真正的文旅項(xiàng)目要實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的雙贏。不能只關(guān)注項(xiàng)目財(cái)務(wù)報(bào)表，而要綜合考量它能否成為一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的催化劑、產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的粘合劑、城市形象提升的助推器、人民美好生活的新載體?！眳菄秸f。 造一片美景是路徑，富一方百姓才是根本。這份初心，在具體的實(shí)踐中轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的民生溫度。 在無錫馬山，曾經(jīng)偏居一隅的鄉(xiāng)村，如今已成為年接待超1300萬人次的旅游目的地。文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)直接和間接就業(yè)超萬人次。連當(dāng)?shù)氐臈蠲芬步杪糜螙|風(fēng)，單價(jià)和年銷量取得了巨大突破，真正實(shí)現(xiàn)了“綠葉變金葉”。 這份民生溫度，傳遞到尼山。昔日魯源貧困村，因尼山圣境蛻變?yōu)椤班l(xiāng)村振興齊魯樣板省級(jí)示范區(qū)”，項(xiàng)目帶來近1500個(gè)就業(yè)崗位，村民年人均收入有了較大提升。 跨越山河，傳遞到新疆。2021年，在江蘇省援伊指揮部的引薦下，那拉提·拈花灣項(xiàng)目落地哈茵賽。如今，這里的400余名員工中，九成以上是當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族同胞，為東西部協(xié)作寫下新的注腳。 展望未來，吳國平表示：“下一個(gè)十年，我們還是要繼續(xù)做堅(jiān)定的‘播種者’，為中國式現(xiàn)代化培育更多有溫度、能共富的文旅樣本。” 深耕沃土，方能枝繁葉茂。這份與時(shí)代同頻、與民生共振的擔(dān)當(dāng)，正是文旅賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展最動(dòng)人的篇章。（完） 責(zé)任編輯：王潔 |
