“蘇超”：推進城市文化建設(shè)的一記“好球”
| 2025-11-17來源：新華日報 |
□ 求是雜志社文化編輯部、中共江蘇省委宣傳部聯(lián)合調(diào)研組 11月1日晚，南京奧體中心體育場比過年還熱鬧，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“蘇超”）決賽在這里舉行，在現(xiàn)場62329名球迷的見證下，泰州隊戰(zhàn)勝南通隊奪得冠軍。從不溫不火到一票難求、從球迷自嗨到城市狂歡、從業(yè)余賽事到文化IP，今年5月以來“蘇超”火爆出圈，成為全國關(guān)注的賽事話題、全網(wǎng)熱議的傳播現(xiàn)象、全民參與的文化盛事。 “文化是城市的靈魂”。城市的本質(zhì)和基石在于文化，文化興盛是城市發(fā)展的重要目標和追求。沒有城市文化的繁榮興盛，就不可能有城市的高質(zhì)量發(fā)展，更不可能形成強大的城市競爭力和影響力。“蘇超”以賽事為媒、文化為核，通過一只足球轉(zhuǎn)動一座城市、一場賽事綻放文明風(fēng)貌，為踐行人民城市理念，推進城市文化建設(shè)，涵育市民文明素養(yǎng)，增強全面推進中國式現(xiàn)代化的精神力量，進行了有益探索。 “蘇超”如何進一步激活城市文化？ 城市文化建設(shè)，離不開市民廣泛參與和群眾實踐。體育運動擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，承載和傳播文化價值，是城市文化的有機組成部分。在江蘇，城市因“蘇超”而沸騰。據(jù)統(tǒng)計，“蘇超”176天、85場比賽，場均現(xiàn)場觀賽人數(shù)2.86萬人，累計吸引超243萬人現(xiàn)場觀賽，抖音、微博等平臺“蘇超”相關(guān)話題累計點擊量達1041億次?！疤K超”以全新的理念和實踐，在城市文化建設(shè)中掀起了一股“足球旋風(fēng)”。 搭建了城市文化建設(shè)嶄新平臺。大型群眾性體育賽事不僅是競技的舞臺，也是文化交流的舞臺，更是主辦城市展示城市實力、自然景觀、人文歷史的窗口?！疤K超”開賽以來，極大濃厚了全民足球氛圍，球場上65%的球員是來自各行各業(yè)、多個年齡段的足球愛好者；看臺上不僅有年輕觀眾，還有幾歲的幼兒、七八十歲的老人，80%的觀眾是不懂“越位”為何物的新晉球迷。廣大群眾跟著賽程看“蘇超”，茶余飯后談“蘇超”，為運動員的拼搏精神鼓與呼，為城市榮譽而吶喊，精神狀態(tài)、精神面貌更加昂揚向上。主流媒體通過圖文報道、VR直播、無人機航拍等手段高頻呈現(xiàn)賽事進程，同步展示城市的文化地標、民俗活動、非遺技藝等資源，形成“賽事+文化”的疊加傳播效應(yīng)。大眾體育賽事為推進城市文化建設(shè)提供了新思路、新渠道、新抓手，賽事舉辦期間的社會關(guān)注度、市民的體育熱情、圍繞賽事創(chuàng)作的文藝作品，以及體育盛會對市民精氣神的提升等，都極大促進城市文化建設(shè)。 點燃了城市文化建設(shè)強勁動能。體育賽事是提升城市文化知名度與美譽度的優(yōu)質(zhì)文化溝通載體，對文旅消費具有很強的撬動作用。體育賽事的成功舉辦及配套的文化活動能夠吸引各地大量游客，加速文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，帶動文化消費場景創(chuàng)新，形成“賽事場館—文化街區(qū)—旅游景區(qū)”的聯(lián)動發(fā)展格局。江蘇省文化和旅游廳負責(zé)同志介紹說：“‘蘇超’把日益增長的賽事流量轉(zhuǎn)化為范圍更大的消費增量，其流量轉(zhuǎn)化的背后就是文旅體商的深度融合?！倍潭處讉€月時間，江蘇以賽事為紐帶，完善“賽事引流—文旅變現(xiàn)—發(fā)展升級”機制，先后推出5大類50多條跨區(qū)域主題旅游線路產(chǎn)品，配套舉辦2800余項特色活動。全省充分用好“一張票根”的長尾效應(yīng)，以“小票根”串起“大文旅”，推出景區(qū)首道門票免費等優(yōu)惠措施1800多項和便民服務(wù)近500項，全方位打造“看球+出游”、“看球+美食”等多重沉浸式體驗，讓球賽“曲終人不散”。據(jù)統(tǒng)計，“蘇超”期間全省納入監(jiān)測的文旅場所共接待游客5.18億人次，游客消費總額達2279.81億元?！疤K超”把特色文旅活動融入賽場內(nèi)外，讓文旅消費持續(xù)欣欣向榮，城市文化建設(shè)更具澎湃活力。 豐富了人民群眾精神文化生活。體育在豐富人民群眾精神文化生活、促進人的全面發(fā)展方面，發(fā)揮著不可替代的重要作用。大型群眾性體育賽事營造了具有開放性、包容性的公共文化空間，聚合了大量富有地域特色的文化活動，讓眾多參與者不僅收獲競技的樂趣，更感受到城市的溫暖與文化的魅力，感受到陽光、健康、激情、活力，有效釋放社會情緒壓力。作為有別于職業(yè)賽事的群眾性足球聯(lián)賽，“蘇超”將競技體育的精彩角逐升華為城市文化的生動表達，營造的是“快樂足球”氛圍，呈現(xiàn)的是“百姓節(jié)日”盛況。比如，蘇州賽區(qū)在開場環(huán)節(jié)安排“江南四大才子”創(chuàng)意表演，連云港賽區(qū)以海鮮美食、西游文化、智能互動工具、文旅體商聯(lián)動機制等將體育與地域特色無縫融合，揚州賽區(qū)設(shè)置“非遺市集”，等等。整個賽季，“蘇超”上演了一幕幕“造?！薄ⅰ巴婀！薄ⅰ岸吩姟?、“斗歌”的場景。許多網(wǎng)友表示，“蘇超”幾乎承包了這個夏天所有的快樂。揚州市體育局一位同志對此深有感觸：“賽事期間，大屏喊話、K歌斗詩，讓更多民眾變身為互動內(nèi)容的共創(chuàng)者，在體育精神與娛樂精神的雙重帶動下，城市活力顯著提升。”“蘇超”觀照人們的精神需要、文化需求和情感體驗，在共情共鳴、帶來快樂的同時賦予人們積極向上的正能量，成為群眾參與其中、樂在其中的文化盛宴。 “蘇超”在哪些方面創(chuàng)新城市文化？ 城市文化是城市現(xiàn)代化的根基，也是城市發(fā)展的重要動力。提升城市現(xiàn)代化水平，需要在繼承和發(fā)展歷史文化的基礎(chǔ)上，促進城市文化不斷推陳出新，提升城市文化內(nèi)涵?！疤K超”創(chuàng)新城市文化表達，將體育運動變身為城市文化建設(shè)的鮮活載體，城市榮耀升華為對城市精神的廣泛認同，澎湃“流量”轉(zhuǎn)化為推進城市文化建設(shè)的寶貴“留量”，在體育敘事與城市敘事的交融中重構(gòu)江蘇城市文化軟實力的生成邏輯與表達形態(tài)，持續(xù)壯大主流價值的影響力，培育與時偕行的文明風(fēng)尚。 塑造城市精神。城市精神厚植于歷史演進的文化積淀，融通于城市發(fā)展的時代要求，形塑于煙火升騰的百姓生活，對內(nèi)能夠凝聚城市人心，對外可以樹立城市形象。習(xí)近平總書記高度重視體育運動對人們精神面貌的重要作用，早在福建工作時就深刻闡明，體育工作“是精神文明建設(shè)的重要組成部分，是凝聚民族精神奮發(fā)向上的事業(yè)”?！疤K超”作為頂流賽事、文化盛事，展現(xiàn)出熱愛生活、勇敢追夢，團結(jié)友愛、守望相助，頑強拼搏、百折不撓的精神。許多網(wǎng)友說，在“蘇超”賽場上，沒有躺平，唯有真刀真槍的拼搏；沒有懈怠，只有你追我趕的拼搶。這種精神，以一場場賽事、一次次文化傳播，深度融入城市精神肌理，塑造了積極向上的城市精神內(nèi)核，實現(xiàn)文化軟實力從“形態(tài)建設(shè)”到“內(nèi)涵提升”的全面進步。對一座城市來講，可見的是地區(qū)生產(chǎn)總值的增長，可感的是精神的拔節(jié)生長，需要提煉具有引領(lǐng)力、感召力、傳播力的精神標識，用城市精神塑造城市鮮明形象、打造城市特色品牌，以精神高度彰顯文化力量，以精神刻度標注美好生活，在高質(zhì)量發(fā)展中推動人的全面發(fā)展。 增進文化認同。文化認同是最深層次的認同，回答的是個人或群體如何從文化身份上界定自身、標識自我，是對自身能否歸屬于某個文化集體的認知判斷、情感聯(lián)結(jié)、價值認可。同時，文化認同是具體的而非抽象的，不同群體的文化認同體現(xiàn)方式是不一樣的。體育賽事是強化城市文化認同與凝聚力的重要紐帶，在其舉辦過程中，城市文化特色通過多元載體深度呈現(xiàn)，激發(fā)市民的情感共鳴與價值認同，形成文化向心力的聚合效應(yīng)，人們通過增進地域城市文化認同進而增進對中華文化的認同。“蘇超”為城市文化提供沉浸式展示場域，歷史文脈、非遺文化、民俗風(fēng)情等元素通過隊徽、球衣設(shè)計以及賽事口號、中場表演、配套活動等得到立體呈現(xiàn)，既保留了城市特色，又通過賽事實現(xiàn)文化展示展演，強化了文化認同的集體記憶。同時，賽事成功舉辦所帶來的城市榮譽感，有效激發(fā)市民的文化自豪感與歸屬感。在“散是滿天星，聚是一團火”的足球競技和文化氛圍中，江蘇“十三太?！苯?jīng)歷了一次由文化符號與城市形象重新編碼所帶來的認同嬗變，實現(xiàn)了“文化展示—情感共鳴—實踐參與”的良性互動，進一步筑牢了城市文化凝聚力的根基。 涵養(yǎng)文明新風(fēng)。城市是文明的“容器”、道德的“熔爐”。城市文明既體現(xiàn)為城市外在的顏值與形象，也彰顯出城市內(nèi)在的氣質(zhì)與風(fēng)骨。2025年7月召開的中央城市工作會議指出，“著力建設(shè)崇德向善的文明城市”，“提高市民文明素質(zhì)”?！疤K超”是城市文明的實踐場，從球員到球迷、場內(nèi)到場外、線上到線下，合演一場全民共振的“文明接力賽”，不僅有“比賽第一，友誼第十四”，也有“比賽第一，文明并列第一”。場均幾萬名觀眾按票入座、禮貌觀賽、有序助威、絲滑散場，離場時帶走垃圾、分類投放，實現(xiàn)“無論輸或贏，人走場干凈”的“無痕觀賽”，主客隊球員相互關(guān)愛、球迷相互加油，展示向上向善、開放包容的時代風(fēng)貌。任何時候，城市文明都不只在于摩天大樓的高度，更在于市民日常生活的溫度。一言一行皆風(fēng)景，一舉一動見文明。城市文明建設(shè)需要以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，融入日常、踐于平常，讓人民群眾成為文明培育、文明實踐、文明創(chuàng)建的主體，著力形成與現(xiàn)代化相匹配的文明規(guī)范、文明秩序、文明倫理、文明形象，為中國式現(xiàn)代化提供源源不斷的文明力量。 激發(fā)文化創(chuàng)造。城市在經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮著重要的動力源和增長極作用，是各類要素高效流通的關(guān)鍵樞紐，也是最具文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力的沃土。看一座城市的文化建設(shè)，關(guān)鍵是看創(chuàng)新創(chuàng)造的活躍度，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力是推動城市文化繁榮的必然要求。“蘇超”為文化創(chuàng)意提供廣闊舞臺，從創(chuàng)新競賽組織、商業(yè)合作、文旅融合與志愿服務(wù)，到積極運用數(shù)字化技術(shù)，開發(fā)更多契合觀眾需求與賽事情緒的產(chǎn)品，將單純的“觀看比賽”升級為全方位的“參與賽事”，構(gòu)建了一個有溫度、高黏性的品牌生態(tài)，實現(xiàn)從現(xiàn)象級“爆款”到“經(jīng)典IP”的跨越，演繹出一城一故事、一城一精神的文化景觀。激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，需要立足新時代偉大實踐、順應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展潮流，以系統(tǒng)思維催生文化供給的新群體、新組織、新模式，以互聯(lián)網(wǎng)思維推動文化與科技深度融合、同向同行，讓一切創(chuàng)新創(chuàng)造源泉充分涌流，更好擔負起新時代的文化使命。 “蘇超”對城市文化建設(shè)有什么啟示？ 新時代以來，我國城市文化建設(shè)成就顯著，同時也面臨諸多新情況新問題，比如，一些城市重硬件、輕軟件，投入大量資金建設(shè)場館，但缺乏優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容和有效組織，導(dǎo)致文化空間和文化服務(wù)供給不足，文化成為城市活動的“懸浮物”；一些城市文化認同度、公眾參與度不足，群眾成為文化活動的“旁觀者”；等等。2025年7月召開的中央城市工作會議強調(diào)，“以建設(shè)創(chuàng)新、宜居、美麗、韌性、文明、智慧的現(xiàn)代化人民城市為目標”，“大力推動城市結(jié)構(gòu)優(yōu)化、動能轉(zhuǎn)換、品質(zhì)提升、綠色轉(zhuǎn)型、文脈賡續(xù)、治理增效”。落實中央城市工作會議要求，建設(shè)人民滿意的城市，文化發(fā)揮著重要作用。“蘇超”的火爆出圈及其引發(fā)的諸多文化現(xiàn)象、產(chǎn)生的跨界連鎖效應(yīng)，為推進新時代城市文化建設(shè)提供了深刻啟示。 城市文化建設(shè)要適應(yīng)新的時代特征，滿足群眾新的文化需求。人本質(zhì)上就是文化的人，不僅追求物質(zhì)條件、經(jīng)濟指標，還要追求“幸福指數(shù)”；不僅追求自然生態(tài)的和諧，還要追求“精神生態(tài)”的和諧。現(xiàn)代化的本質(zhì)是人的現(xiàn)代化，新時代城市文化建設(shè)關(guān)鍵要提升人民的思想境界、精神狀態(tài)、文化修養(yǎng)。當前，我國社會主要矛盾發(fā)展變化呈現(xiàn)新特征新要求，人民對于優(yōu)美人文環(huán)境、優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)、優(yōu)質(zhì)文化活動的期待更為迫切，日益呈現(xiàn)多樣化、多層次、個性化的特點。“蘇超”的成功，就在于順應(yīng)新時代群眾對健康生活、多元文化、參與體驗的新需求，敏銳地捕捉到了人們對文化認同、社會交往、情緒價值的強烈渴望，將傳統(tǒng)體育項目與現(xiàn)代傳播手段、時尚元素、休閑生活方式相結(jié)合，提供的文化產(chǎn)品更加符合當代審美、契合群眾需要。深入推進新時代城市文化建設(shè)，要堅持需求導(dǎo)向，服務(wù)于人的全面發(fā)展，深入挖掘地方歷史文化、地域特色資源，適應(yīng)數(shù)字化、智能化發(fā)展趨勢，打造具有獨特魅力、能與人民群眾產(chǎn)生“靈魂鏈接”的城市文化產(chǎn)品，讓人民群眾在城市生活得更方便、更舒心、更美好。 城市文化建設(shè)要尊重人民主體地位，激發(fā)群眾參與熱情。城市是居民生活共同體，居民是城市文化活動的主體。廣大居民以各自的智慧和能力，在各自的工作和生活中不斷創(chuàng)造出新的城市文化成果，體現(xiàn)城市生活的各種觀念和感受。建設(shè)現(xiàn)代化人民城市應(yīng)當更加注重以人為本，讓人民群眾共建共享?！疤K超”被譽為“人民的足球”，倡導(dǎo)“全民參與+城市榮譽”，沒有鮮亮的明星代言，沒有巨額的出場費和廣告贊助，沒有高昂的票價門檻，把參與其中的經(jīng)濟成本、時間成本、情緒成本都降到了普通群眾完全能接受的程度。習(xí)近平總書記指出，“城市是人民的城市，人民城市為人民”。深入推進新時代城市文化建設(shè)，關(guān)鍵要堅持著眼于人、落腳于人，讓群眾自己“點菜”、自己“下廚”、自己“品嘗”，把群眾的文化智慧激發(fā)出來、文化潛能釋放出來，讓城市文化在人民群眾更積極的文化參與、更主動的文化創(chuàng)造中生根發(fā)芽、永葆生機。 城市文化建設(shè)要與經(jīng)濟社會發(fā)展互促共贏，實現(xiàn)雙向奔赴。推進中國式現(xiàn)代化，文化既是重要目的，也是重要支撐。習(xí)近平總書記指出，“推動高質(zhì)量發(fā)展，文化是重要支點”。從一些發(fā)達地區(qū)的發(fā)展實踐看，現(xiàn)代化程度越高，文化發(fā)展要求就越高，文化對發(fā)展的貢獻度也越高?！疤K超”是江蘇經(jīng)濟社會發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，2024年江蘇地區(qū)生產(chǎn)總值超過13萬億元，各地市發(fā)展相對均衡，基礎(chǔ)設(shè)施完善，社會治理有效。正是基于這種現(xiàn)實條件，“蘇超”得以成功舉辦，同時為建設(shè)“強富美高”新江蘇，在推進中國式現(xiàn)代化中走在前、做示范，注入新動能。特別是持續(xù)把文化作為一種復(fù)合型創(chuàng)新要素融入經(jīng)濟活動，既有13座城市“各美其美”的文化張揚，也有“美美與共”的經(jīng)濟互榮；既有對人文稟賦的堅守，也有對現(xiàn)代經(jīng)濟的擁抱，詮釋了文化與經(jīng)濟社會發(fā)展的雙向奔赴，堪稱新時代人文經(jīng)濟學(xué)的生動樣板。深入推進新時代城市文化建設(shè)，要統(tǒng)籌以文化人、以文惠民、以文潤城、以文興業(yè)，將文化建設(shè)融入經(jīng)濟社會發(fā)展全局，在推動文化繁榮發(fā)展的同時，更好以文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展，讓文化與經(jīng)濟社會發(fā)展相互協(xié)調(diào)、相互促進。 城市文化建設(shè)要形成合力，實現(xiàn)政府、市場、社會協(xié)同共建。中國式現(xiàn)代化不僅要有更加自覺的文化建設(shè)，還要有更高效能的文化治理。新時代城市文化建設(shè)必須強化系統(tǒng)觀念，始終堅持黨的全面領(lǐng)導(dǎo)，充分調(diào)動各方面資源和力量，注重綜合施策，綿綿用力、久久為功。“蘇超”將政府引導(dǎo)、市場發(fā)力、社會參與高效協(xié)同，政府積極做好頂層設(shè)計、政策支持、平臺搭建和秩序維護，媒體、企業(yè)等通過直播、文創(chuàng)、傳播等方式提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，俱樂部、社區(qū)志愿者團隊等積極做好公共服務(wù)，打出一套“組合拳”，匯聚起有為政府、有效市場、有序社會的強大合力。深入推進新時代城市文化建設(shè)，需要進一步創(chuàng)新制度機制、拓展渠道載體，更好把各方面活力激發(fā)出來、把各方面力量擰成一股繩，全面提升文化領(lǐng)域治理能力和水平，不斷提升現(xiàn)代化人民城市的文化軟實力和影響力。 2025年“蘇超”已經(jīng)落幕，然而終場哨響并不意味著賽事的結(jié)束?！敖K13市，友誼1314”，那些奔跑的身影、震天的吶喊、飛揚的激情，深深刻進每個人的記憶。這一深受群眾喜愛的賽事早已超出了單純的體育范疇，展現(xiàn)了有力量的群眾參與、有味道的文化互動、有溫度的城市認同，成為一記推進城市文化建設(shè)的“好球”。 （原載于2025年第22期《求是》雜志） 責(zé)任編輯：王潔 |
