張冰冰：跨文化創意的探索者
| 2025-02-21來源： 藝術中國 |
Away以極簡設計和高品質行李箱聞名，Saks OFF 5TH則是紐約知名的時尚精品百貨公司。這兩家企業的跨文化創意營銷，都曾受益于一位來自中國的設計師——張冰冰。 張冰冰，生于河南鄭州，是一位專注于社區文化與數字營銷的青年設計師。她于 2014至 2022年間先后獲得波特蘭州立大學平面設計學士學位和紐約視覺藝術學院設計碩士學位。在留學期間，她逐步形成了自己獨特的設計語言，致力于突破傳統邊界，將藝術審美與商業價值巧妙結合。 在 Saks OFF 5TH的創新實踐 2019至 2023年，張冰冰在 Saks OFF 5TH設計了一系列故事化的營銷郵件（Designer Flash），有效提升了銷售轉化。其中，《屬于每個人的禮物》是她為圣誕節促銷活動創作的廣告視頻和營銷郵件，成功助力品牌實現超百萬美元的銷售額。 除了營銷郵件，張冰冰還主導了一系列節日推廣設計，確保視覺風格的統一性，同時增強品牌的數字化體驗。她的設計不僅關注視覺美感，還注重如何通過用戶體驗提升品牌影響力。在她的推動下，Saks OFF 5TH的數字化營銷策略更加精細化，成功吸引了更多年輕消費者。 創造寶馬中國的年度爆款 寶馬中國一直是張冰冰的“夢中客戶”，因其鼓勵創意突破與視覺創新。2020至 2022年間，張冰冰以自由設計師身份，為寶馬中國、耐克、ilovecreatives和 Travel Portland等品牌提供創意設計。 《虎年大吉，馬上快樂》 2022年春節，張冰冰與 20多位藝術家共同打造的寶馬《虎年大吉，馬上快樂》系列廣告短片一經發布，便因其巧妙融合“虎”與“馬”的視覺元素、幽默風格和動感配樂迅速走紅，成為年度爆款。該作品榮獲 2023戛納國際創意節“社交與影響力類別金獅獎”（Cannes Lions Gold）及 The One Show“最佳社交媒體創意獎”（Best of Discipline: Social Media）。 《虎年大吉，馬上快樂》 張冰冰的跨文化設計思維在此項目中得到了充分體現。她深入研究中國傳統文化與現代設計的融合點，通過視覺傳達讓品牌故事更加鮮明，增強了全球用戶的情感共鳴。 從生活中提煉美感 “我的設計始于深入洞察，明確設計可以解決的問題，并通過色彩、排版和影像講述引人共鳴的故事。”張冰冰分享道。 除了商業項目，張冰冰的個性化作品亦展現了強烈的敘事感和文化思考。 在她的畢業設計《花粉》中，張冰冰將網站架構、網頁設計和排版處理巧妙結合，營造了極具親和力的交互體驗。她希望通過這一跨文化平臺，促進全球創意行業的交流，為設計師提供靈感與資源。 《花粉》 “花粉，是一個富有文化親和力和精神內涵的跨文化意象?！睆埍仡欉@組作品的設計靈感時說：花粉是通過空氣傳播的，它代表了線上線下互相傳播與融合的過程，以及其中的行為和個體?！?/p> 從看似平庸的生活中提煉出詩意、純粹、接地氣的設計元素，并將其轉化為有趣、美好的創意作品，也是張冰冰將商業設計和意象豐富的生活細節進行有機結合的一個探索方向。 當前，“信息繭房”和利益分割形成的“原子化社會”，使得人與人、族群與族群日益疏遠乃至于彼此隔離，“花粉”之類帶有跨文化創意的項目，使得張冰冰的創意和設計觸動了受眾的共情點。 《花粉》 同樣，張冰冰的個人設計項目《我家的餐桌》也承載著對童年和家庭的懷念。她以年畫娃娃的視覺元素，結合爺爺鐘愛的傳統菜譜，打造了一本充滿煙火氣息的雜志。在這本雜志中，紅色塑料桌布、雞骨頭殘渣等細節都被賦予了獨特的視覺意義，真實還原了記憶中家庭生活的溫暖場景。 《我家的餐桌》 創意如煙花般綻放 張冰冰的設計靈感和跨文化理念，部分源自童年的視覺體驗和親人的熏陶。她的爺爺經營煙花生意，總是親自挑選、試放新品。 張冰冰的爺爺是當地一個成功的煙花批發商人，也是一位有能力將生意、生活和對美好生活的向往結合在一起的人。 這種將商業價值和審美價值在特定項目中落地和實現的能力，恰好是張冰冰在紐約視覺藝術學院深造期間要完成的個人提升目標之一。 在張冰冰眼里，煙花不僅是炫目的視覺盛宴，更是從期待、綻放到回味的完整藝術過程。這種審美體驗在她的創作中得到了延續——她善于提煉日常中的美感，并將其轉化為具有情感共鳴的視覺表達。 來到紐約后，張冰冰深受蔡國強《龍：炸三宅一生服裝》及奧運煙花秀的影響，感受到“天空動畫”帶來的情感沖擊。這種對美的極致追求，也塑造了她的職業選擇。 在求職之初，張冰冰偶然看到了 Mira Kaddoura為耐克創作的廣告《If You Let Me Play》，短片講述了女孩們因性別偏見而無法參與運動的故事，直擊人心。深受觸動的她，主動聯系 Mira并獲得了在波特蘭廣告公司 Red & Co的工作機會。在那里，她為品牌創作視覺作品，并進一步確立了自己的設計理念。隨后，張冰冰前往紐約視覺藝術學院深造，探索視覺與商業的結合。 用設計連接世界 冰冰的創作根植于文化，也超越文化，她用設計連接品牌與觀眾，為商業注入情感共鳴。她相信，美并不局限于傳統觀念和范式，而是蘊含在能觸動人心的純粹與絢爛的新鮮形態中。 未來，張冰冰希望繼續探索跨文化視覺傳達的可能性，不斷突破設計的邊界，將更多東方美學元素帶入國際市場。她希望通過自己的作品，讓世界看到設計如何成為文化交流的橋梁，讓視覺藝術不僅僅是商業工具，更是一種能夠深刻影響人們情感與認知的語言。 如今，張冰冰正在策劃新的個人項目，聚焦于全球不同城市的社區文化。她希望通過影像和設計，記錄城市的變化，探討人與環境的關系，并借助數字平臺，讓更多人看到設計的力量。 從河南到紐約，從商業品牌到個人創作，張冰冰的設計之旅仍在繼續。業內人士認為，她的作品不僅僅是視覺上的享受，更是文化、故事和情感的交匯與融合。（文/喬羽） 責任編輯：王潔 |
