2016春拍考驗(yàn)精品策略
| 2016-04-07來(lái)源： |
 邱家和（上海） 資深媒體人，2004年起追蹤報(bào)道藝術(shù)市場(chǎng)。  張大千晚年的巨幅潑彩作品《桃源圖》 文/ 邱家和 “春分”剛過(guò)，接下來(lái)就是4月初的“清明”了，屆時(shí)，2016春拍的第一輪將由蘇富比領(lǐng)銜在香港率先揭幕。 全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩背景下，今年春拍藝術(shù)市場(chǎng)面臨一股聲勢(shì)強(qiáng)勁的倒春寒。蘇富比此時(shí)卻仍然堅(jiān)持一貫的精品策略，只是其信息發(fā)布與傳播方式有了明顯的變化。于是，蘇富比如何在寒流里堅(jiān)持精品策略？其傳播方式又有哪些變化？成為今年春拍第一輪的最大看點(diǎn)。 讓我們先看看蘇富比都推出了什么？3月初，蘇富比一如既往，從上海、北京開(kāi)始其香港春拍精品的巡展，引人注意的是其不同以往的做法：不再讓各個(gè)部門專家?guī)е鱾€(gè)板塊的精品參加巡展，而是挑選了瓷器古玩與當(dāng)代水墨這兩個(gè)板塊的兩個(gè)私人珍藏專場(chǎng)的拍品。 這兩個(gè)專場(chǎng)各有奧妙，也許能說(shuō)明蘇富比對(duì)精品的理解：當(dāng)代水墨的“墨源新思”，是首次在國(guó)際拍場(chǎng)力推的私人珍藏專場(chǎng)，其榜樣的力量自不待言；而瓷器 古玩板塊的琵金頓珍藏，在仇國(guó)仕看來(lái)出自戰(zhàn)后英國(guó)第二代中國(guó)藝術(shù)品收藏家之手，而又繼承了20世紀(jì)上半葉英國(guó)第一代中國(guó)藝術(shù)品收藏家衣缽，有助于今天的新 藏家梳理20世紀(jì)收藏脈絡(luò)，其中更有像成化青花宮碗這樣的精品，同時(shí)也是高價(jià)拍品。 這就令人聯(lián)想到一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題：什么是精品？在2009到2011的所謂“億元時(shí)代”，精品一度被等同于高價(jià)拍品。不過(guò)一旦行情調(diào)整，許多高價(jià)拍品 現(xiàn)了原形，高價(jià)不再，可見(jiàn)精品和高價(jià)拍品不能畫等號(hào)。如今大家對(duì)精品更敏銳了，但是還是會(huì)去關(guān)注高價(jià)的精品，因?yàn)橹袊?guó)藝術(shù)市場(chǎng)的行情調(diào)整已經(jīng)進(jìn)入第五年， 溫水煮青蛙的模式下，高價(jià)精品的征集成為許多拍賣行的瓶頸，甚至已危及到那些拍賣行的生死存亡。 正是在這樣的背景下，3月中旬蘇富比又在香港發(fā)布信息力推兩件重大拍品：一件是瓷器古玩板塊將隆重推出康熙的“敬天勤民”寶璽；另一件則是中國(guó)書畫 板塊推出的張大千晚年的巨幅潑彩作品《桃源圖》。這兩件拍品都是高價(jià)極品：比如那方康熙寶璽，蘇富比用了一系列的重話竭力推薦：康熙是“中國(guó)歷來(lái)在位時(shí)間 最長(zhǎng)、最強(qiáng)大的君主”，而那方寶璽則是“拍賣史上最具歷史價(jià)值之中國(guó)珍寶”。而張大千的《桃源圖》，在蘇富比主管專家張超群看來(lái)，可以與張大千同時(shí)期的創(chuàng) 作、由“臺(tái)北故宮博物院”收藏的《廬山圖》相提并論。 有趣的是，這兩個(gè)板塊，都在常規(guī)拍賣之外另有私人收藏專場(chǎng)推出——除了上面提到的瓷器古玩板塊的琵金頓珍藏專場(chǎng)外，書畫板塊則有“庸禮 居”珍藏專場(chǎng)。張超群還特地向筆者強(qiáng)調(diào)，其中的《溪山游屐圖》也是難得一見(jiàn)的精品，只是屬于張大千另一個(gè)創(chuàng)作高峰時(shí)期（1940年代）。他還進(jìn)一步指出， 這次張大千的作品在兩個(gè)專場(chǎng)共有二十來(lái)件，其中有四五件都是可以拿來(lái)做專場(chǎng)圖錄封面的高價(jià)精品，有的拍前估價(jià)還不貴。 當(dāng)然，我們?cè)诓蛔冎锌吹搅俗兓禾K富比的精品傳播策略變了，收縮費(fèi)用昂貴的與買家面對(duì)面的現(xiàn)場(chǎng)展示，更強(qiáng)調(diào)動(dòng)員媒體發(fā)布新聞。這既與其內(nèi)部收緊預(yù)算 節(jié)約開(kāi)支有關(guān)，也與外部環(huán)境中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體帶來(lái)輿論格局的變化有關(guān)。可貴的是低迷市道仍然堅(jiān)持精品路線，讓市場(chǎng)對(duì)今年春拍仍然抱有期待！ 責(zé)任編輯：王潔 |
