從賣產品到打品牌——江蘇民營企業出海轉型見聞
| 2025-01-18來源：新華社 |
新華社南京1月18日電 題：從賣產品到打品牌——江蘇民營企業出海轉型見聞 新華社記者劉巍巍 歲末年初，納恩博（常州）科技有限公司倉庫內，一批“九號”品牌電動滑板車整裝待發。 “這批產品貨值4000多萬元，即將發往海外?！惫矩撠熑死蠲骶耪f，過去我國同類企業多為國外廠商貼牌代工，產品主打“性價比”；眼下，企業通過塑造自主品牌，產品成為許多海外消費者的“心頭好”，附加值也隨之提高。 2024年，納恩博產品出口值同比增長54.3%，其中，電動平衡車、電動滑板車等拳頭產品對中亞、東南亞、中東歐等地出口值同比增長均超47%。 曾經，對于江蘇的很多制造業企業而言，自主品牌是企業出海的短板，不少企業在國際價值分配體系中處于弱勢，干得多、賺得少；如今，品牌加碼發力，逐漸成為江蘇民營企業出海的“金字招牌”。 1月13日，記者走進無錫杰夫電聲股份有限公司，車間內機器轟鳴。作為我國較具規模的揚聲器研制企業之一，杰夫電聲的產品線涵蓋泛屏、車載、吸頂的揚聲器產品及系統。 “我們堅持高強度的品牌投入和高標準的品牌價值策略，在汽車、投影、智能家居類揚聲器產品中打響自主品牌。企業2024年四季度自主品牌在歐盟市場銷售額同比增長27%。”杰夫電聲關務負責人尹長萍說。 打出品牌的背后，是產品口碑的持續積累和對品質的堅持。 在江蘇沙印集團有限公司布料倉庫，大批色彩豐富、圖案精美的印染布料映入眼簾。江蘇沙印副董事長劉鋒說：“公司產品95%以上出口，過去以低成本競爭為優勢，近年來，企業持續建強品牌，在國外客戶中積累起品牌口碑?！?/p> 位于無錫的原力計劃飲品（江蘇）有限公司，是一家以工業技術為核心、具有軟硬件開發能力的高科技智能企業，主要研發和生產咖啡萃取液、咖啡膠囊等。近日，企業工作人員將一批貨值13.2萬元的膠囊咖啡打包整齊，發往馬來西亞。 “如今很多消費者喜歡更純粹的咖啡風味，對咖啡口感與品質的要求越來越高。”原力計劃飲品董事長陳亮告訴記者，這要求我們不斷加強研發，精細把控萃取時長、溫度、力度，才能讓產品持續受到消費者歡迎。 記者調研了解到，為助力區域品牌走向國際市場，南京海關開展知識產權保護專項行動，根據企業類型、特點和實際需求安排人員“一企一策”進行個性化指導與服務，并與多部門聯動協作，打造貨物從產地到口岸的知識產權全鏈條保護體系，為企業品牌出海營造良好的市場環境。（完） 責任編輯：王潔 |
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