文商旅深融，“好客鐘樓”更上層樓
| 2025-03-26來源：新華日報 ? |
原標題：塑場景 造爆點 促消費 文商旅深融，“好客鐘樓”更上層樓 以運河文化為軸線串聯文旅消費場景，因地制宜“做精”老城廂方寸之地，升級“1+1+N”的文商旅融合新機制……在常州市鐘樓區，一場場涵蓋項目升級、內容供給、場景重構的“上新”熱潮，不斷重塑消費結構、釋放消費潛能，為經濟添加“新”熱度。 鐘樓區委書記李超鯤表示，鐘樓正在推動文商旅深度融合，豐富“情有獨鐘 更上層樓”文旅品牌內涵，打造風貌精美、業態精致的文商旅融合發展樣板，延長文旅產業價值鏈，寫好“人文經濟學”鐘樓篇章。 項目為王，千年文脈煥新生 入夜的三堡街，迎來一天中最熱鬧的時刻。運河邊的創意小店、青年空間與文化沙龍沿街生根發芽，年接待游客超200萬人次，三堡街由此入選第三批國家級旅游休閑街區名單。順著街巷里弄探索前行，改造中的醬品廠為文旅項目上新“留白”未來發展空間。運河對岸，“三吳第一樓”大觀樓和“中國園林藍本”止園正拔地而起，將再現“江南園林看常州”的盛景。 中心城區文旅產業高質量發展，優質供給從哪里來？核心競爭力從哪里來？李超鯤說，鐘樓區秉持“項目為王、以文塑旅”的理念，探索文旅融合的進階之路。以打造運河文旅長廊為目標，整體謀劃三堡街—西直街、鎖橋灣、南河沿三大歷史地段，總投資12.89億元的28個重點文旅項目加快推進，運河邊的季子文化中心、泰富里、亞細亞、夏家大院等一批標志性文旅項目正在更新“鐘樓旅游地圖”、重塑城市封面。 不遺余力推動文商旅融合，鐘樓區出臺加快文商旅融合發展三年行動方案（2023—2025年），通過改革體制、組建專班、部門聯動、引進智庫等方式打造“最鐘樓”的鮮明標識度。鐘樓區文化體育和旅游局局長陳佳介紹，該區創新體制機制改革，形成“1+1+N”的文商旅融合管理新機制，成立鐘樓區文商旅發展促進中心、鐘樓文旅平臺公司等，在資源聯動、推廣互動、項目合作和產業鏈招商上“更上層樓”。 向存量要增量，老城廂“出圈” 鐘樓老城廂，是常州城市生長的根脈所在。鐘樓通過“微改造、精提升”，將存量空間轉化為文旅增量載體，用老城廂歷史風貌的骨架，重塑當代城市生活需求的血肉。 “泰富里”引領老城廂時尚革命，不僅開啟南大街商圈重生之路，更促成市級“老城廂范圍內既有建筑更新”政策新供給。亞細亞影視城曾是老城廂的文化地標之一，改建擴容后已啟動試營業，“光影立方”文化傳媒綜合體集電影放映、文化體驗、餐飲購物于一體，用運營方的話來說，“既能看到從前輝煌的影子，也迎合了當下的市場需求?！?/p> 從“物理疊加”邁入“系統重構”，這種精雕細琢，向存量要增量的鮮活實踐在鐘樓遍地開花：徜徉南市河街區，原汁原味的清代民居里引入沉浸式茶書院、非遺工坊與網紅餐飲，“新中式消費矩陣”讓歷史街區成為新晉網紅。大廟弄·青年里讓老城廂“潮起來”，中山紀念堂建成城市文化客廳，呈現可進入、可觀賞、可體驗的中吳文化場景?！耙唤忠黄贰弊尅俺鞘屑淳皡^，景區即生活”成為現實，“篦梁燈火夜”、荊川文旅節、運河文化節等文商旅系列活動，讓老城廂的煙火氣成為留客的“競爭力”。 好戲連臺，解鎖消費新場景 “去年吃了流水席，逛了油罐公園，今年還想去看看大廟弄，只要能中簽，我年年來。”對3月底的鐘樓馬拉松，來自西安的王先生已提前預定行程。為一場賽事赴一座城，鐘馬不僅讓遠道而來的參賽者記住“好客鐘樓”的獨特魅力，也將為該區住宿餐飲帶來近5000萬元的經濟收益。 漢服嘉年華處處古風遺韻，大運河城區段重啟端午龍舟賽，海棠花會深入挖掘荊川文化，多特蒙德足球俱樂部國際青訓在鐘樓開營……一系列文體旅活動好戲連臺的背后，是鐘樓區全力打造消費新場景“吸引人、集聚人、留住人”的決心，更是商旅文體展聯動效應的充分釋放。 近日，中辦、國辦印發《提振消費專項行動方案》，讓消費再度成為熱詞。布局年輕人喜愛的沉浸式、體驗式消費新賽道，更新升級多元業態，鐘樓區早有“先手棋”。 從明星效應到谷子經濟，各種超級商業IP的磁場效應為區域經濟發展注入新動力。鐘樓區商業高頻“上新”，開啟首店“收割機”模式。巨星動力、茶顏悅色相繼落戶，延陵in巷“谷子店”開街即火爆；“老字號奇妙夜”創意市集召集近30家常州“老字號”走進街區，培育“主街逛展、背街體驗”的立體消費場景……鐘樓區商務局局長王小偉表示，推動“商旅文體美”融合發展，持續發力招商引資，讓好項目“有空間、有流量、有政策”，力爭全年招引首進常州流行品牌與旗艦店、概念店等32個。 從大運河文脈的宏大敘事到老城廂的細膩更新，從市井煙火的業態創新到塑場景、造爆點、促消費，讓文化可消費、讓旅游有溫度、讓城市向未來。千年運河畔的常州老城廂正以文旅融合為支點，撬動城市能級躍升。（唐穎 田迪宇 王遠振） 責任編輯：王潔 |
