江蘇影院從單純觀影場所向復合型文化消費空間轉變
| 2025-05-05來源：新華日報 ? |
原標題：我省影院從單純觀影場所向復合型文化消費空間轉變 —— 來電影院，看好吃好玩好 一方影廳，無限可能。如今，影院已經從單純的觀影場所變身城市文化客廳。記者“五一”假期探訪發現，江蘇多地推出了“跟著電影品美食”“跟著電影賞民樂”“跟著電影去旅游”等活動，通過“電影+”的跨界融合，撬動消費新活力。 貓眼專業版數據顯示，截至5月4日15時11分，“五一檔”總票房（含預售）已突破6億元，其中《水餃皇后》位居首位，江蘇不少影城應景推出了“看電影吃水餃”的活動。比如，星秩影城聯合水餃店引流，觀眾看電影送水餃消費券，蘇寧影院推出了免費贈送“灣仔碼頭水餃”的活動，打造從銀幕到餐桌的全場景消費體驗。 “跟著電影品美食”也在我省各地開展：連云港影院與餐飲店聯動，在餐桌上掃碼發放“電影消費券”，連云港市委宣傳部電影管理處處長嚴高源表示，餐飲與影院客群存在天然重疊，比如年輕消費者、家庭客群，他們希望通過餐飲消費帶動電影消費，將“電影消費券”精準地觸達潛在觀影人群。南京新街口國際影城、徐州中影東方影城金地商都店與商城內多家餐飲店合作——凡是到影城看電影的市民游客，可以憑票根享受餐飲優惠；在餐飲店就餐的顧客，也能憑餐飲票據享受電影票價折扣。 泰州將觀影與當地非遺美食黃橋燒餅相結合，打造“觀影+非遺體驗”的聯動活動，觀眾可以在影院試吃并購買黃橋燒餅。在泰州市委宣傳部電影處科員李文軒看來，電影與在地文化的綁定，既強化了泰州本地觀眾的歸屬感，也為外地游客提供了特色記憶點，實現“影院賺人氣、非遺得傳承、觀眾享實惠”的三贏。 徐州在“五一”假期前，推出了“跟著電影賞民樂”的活動。4月27日，徐州綠地繽紛城影院迎來了一場“民樂表演”，江蘇模特藝術學校學生自編情景劇《嗨！徐州！我們來了》帶領觀眾“打卡徐州”，人們可以在二胡《賽馬》的旋律中感受彭城的豪邁，在梆子戲《追光少年石西巖》中感受紅色血脈的沸騰，在時尚表演《漢韻霓裳》中感受傳統與時尚的碰撞。 記者獲悉，該影院是徐州“電影+小劇場”的試點影院，劇場標準座位數312座。徐州市電影協會會長宋軍告訴記者，他們正在籌備“電影歌曲串燒”的音樂活動，希望通過傳唱電影經典曲目的方式，喚起年輕人對電影的關注。在宋軍看來，從觀影場所到復合型文化消費的轉變，是影院空間價值再定義的趨勢，不但改變了影院嚴重依賴票房的現狀，還可以多層次地滿足群眾的文化需求，讓觀眾在同一空間獲得更豐富的文化體驗。 此外，還有不少城市將電影和旅游相結合，在南京中廣&洛普LED電影公園，整個影院長廊被打造為一個“微型博物館”，觀眾可以透過貝爾豪威爾8mm電影放映機、長江牌16mm移動式放映機、窄帶膠片放映機等老物件，感受電影行業的技術飛躍。徐州金地商都中影影城和當地“網紅”龜山景區跨界合作，將影院等候區轉化為龜山景區的“文化展廳”，并推出了“影旅套票”，有效利用碎片化時間進行沉浸式種草，引導“觀影+旅游”的連貫消費。 “五一”假期，來蘇州得月樓打卡就餐的游客排起了長隊，其中不少年輕人是不久前看了“時光記憶”藝術電影展映中的《小小得月樓》特地尋過來的?！缎⌒〉迷聵恰肥且蕴K州美食文化為背景的經典之作，通過草根青年的奮斗故事，重現了上世紀80年代“蘇式生活”的煙火氣。得月樓經理姚嵐常常被慕名而來的客人拉著聊電影，這種互動形成了“二次創作”，使經典老電影在當代產生新的文化衍生價值。（周 嫻） 責任編輯：王潔 |
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