“蘇超”出圈記
| 2025-06-22來源：新華日報 |
6月21日，“蘇超”第五輪拉開戰幕，南京隊做客常州市奧體中心體育場，以4∶0戰勝常州隊。圖為球員在比賽中爭搶頭球。 吳俊 攝 5月10日，江蘇省城市足球聯賽揭幕戰在鎮江與揚州兩隊之間展開，“蘇超”這個詞開始走進人們的視野；5月下旬，“蘇超”話題不斷登上微博熱搜；6月上旬，中央媒體紛紛聚焦“蘇超”出圈，刊發相關報道；6月21日，常州隊主場對陣南京隊，來自全國的球迷前往觀賽，單場觀賽人數達到創紀錄的36712人，其中省外觀眾過萬人。 記錄“蘇超”出圈軌跡，一條線路清晰可見：甫一面世就備受關注，“出道”不久即身負盛名，從球迷的足球到大家的足球，從江蘇的“蘇超”到全網的“蘇超”，“蘇超”一路出圈一路歌。今天，“蘇超”已成為球迷的“盛宴”、百姓的“嘉年華”、城市的“歡樂節”，不僅為城市足球發展探了新路，也為體育賦能經濟社會發展提供了借鑒。 習近平總書記在參加十四屆全國人大三次會議江蘇代表團審議時指出：“要深化城鄉精神文明建設，優化文化產品和服務供給，以文化賦能經濟社會發展?！币猿鞘袨閱卧屪闱蜃呓傩?；以辦賽為抓手，為發展添活力，“蘇超”踢出了一記“文化賦能經濟社會發展”的好球。足球是圓的，一切皆有可能；足球也是“方”的，有其內在的發展規律與破圈法則。“蘇超”出圈走過了怎樣的印跡？帶給我們哪些啟示？回答好這一課題，對我們而言，也是一場“必須踢好的球賽”。 看球是球，從“球迷的球”到“大家的球”—— “蘇超”踢出了一記“全民參與”的好球 一切的紛繁復雜，背后都有其自身的邏輯。隨著經濟社會發展，人們對文化、體育、旅游等精神文化的需求不斷提升，發展體育事業有了更好的群眾基礎。2024年，江蘇GDP達13.7萬億元，人均GDP超16萬元；截至2024年底，全省體育場地總數達36.37萬個，人均4.46平方米，“三大球”場地達8.18萬個，建成校園足球特色學校2000余所。足球運動在江蘇有良好的發展基礎，江蘇球迷早就翹首以盼，期望有一場“屬于自己的賽事”。2024年，我省舉辦南京與蘇州兩座足球發展重點城市對抗賽，引發球迷極大的觀賽熱情。在南京大學城市科學研究院執行院長胡小武看來，“蘇超”的舉辦，既是對國家足球改革部署的積極響應，也是對人民群眾體育熱情的有力呼應。 探尋“蘇超”出圈的密鑰，不難看到，“蘇超”是從江蘇肥沃土壤中“長”出來的碩果，離不開江蘇良好的發展環境。同時，“蘇超”也是眾人齊心“踢”出來的盛事?！疤K超”516名注冊參賽選手中，65%是教師、學生、快遞員等來自各行各業的足球愛好者，他們白天工作、晚上訓練，有的為了減重10公斤不惜只啃黃瓜，有的為了比賽自駕3小時跨城參訓。球場外大家團結友愛，球場上則“不講情面”：第二輪徐州對陣宿遷的那場比賽，隊醫上場19次，用擔架抬走6人，兩隊替補隊員全部上場，最終雙方以1∶1握手言和。當業余選手也有機會在球場當主角，當比分不再是判斷球賽好壞的唯一標準，當拼搏本身就那樣動人，這樣的足球更讓人喜愛；當體育回歸了原始的純粹和快樂，城市榮譽交由“身邊的英雄”來捍衛，“蘇超”就這樣精準擊中了大眾情緒，贏得廣泛的認可和喜愛。誠如江蘇省足協副主席王小灣所言，“辦賽的初衷，就是為了讓更多人感受足球的樂趣”。“草根足球”“快樂足球”“人民足球”的底色，詮釋了“蘇超”何以出圈，由“球迷的球”變為“大家的球”。 主辦方與球迷齊心協力、主流媒體和自媒體主動參與、官方與民間良性互動，有人說，“蘇超”出圈是“導”出來、“玩”出來、“炒”出來的，這種觀點不無道理?！疤K超”的爆火，既靠足球場上“真刀真槍”的“武踢”，更靠球場外“你來我往”的“文踢”?！疤K超”開賽以來，網友自發“造梗”“玩?！保肮Ｃ艿米屓瞬恢佬δ膫€好”。5月26日，新華日報交匯點新聞專門成立“木更工作室”，先人一步，積極引導原本只在網上日益火熱的“蘇超?！?。此后，工作室又相繼發起曬圖、對歌、斗詩等活動，推動網友既“卷熱?！庇帧熬砦幕薄＝夥湃請笊缈偩庉嫸〔ū硎荆髁髅襟w專門成立“接梗、玩梗、引導?！钡墓ぷ魇?，這一探索值得學習。在這場全民參與的“文化潑水節”中，每個人都能找到自己的位置，體驗專屬快樂，推動“蘇超”從地方文化現象向全國認知符號嬗變。用蘇州大學東吳智庫副院長周永博的話來說，“樂造梗、造好梗”讓更多人變身為內容共創者，強化了“蘇超”與普通百姓的情感聯結，“其樂融融，這正是當代社會珍貴的文化圖景”。 看球不是球，從“體育的球”到“經濟的球”—— “蘇超”踢出了一記“體育賦能發展”的金球 足球是圓的，更是轉動的。一只足球凈重420多克，卻能作為支點，撬動一座城市“活起來、火起來”。正是在從“體育的球”到“經濟的球”的轉變中，“蘇超”從純粹的“體育話題”出圈為“發展話題”。 “蘇超”是一粒創造和促進消費的金球。第三輪比賽后，“人人都想當‘南哥’”“常州十三妹”等成為爆紅熱梗，常州迅速捕捉熱點，推出“叫南哥”賽事主題帆布袋，銷量突破3000件；同步開發“恐龍妹妹”IP玩偶，在常州中華恐龍園預售階段即獲得超萬份訂單。交匯點“蘇超”頻道文創團隊著力打造“非遺聯名”“江蘇十三畫”“潮玩盲盒”等文創產品，一經推出便銷售一空。在省旅游協會秘書長吳耀宇看來，“蘇超”真正實現了賽事流量轉化、文化價值變現和消費能級提升的良性互動。 一個“熱?！北惆挡厝绱松虣C，“蘇超”的“造富”能量可見一斑。不止于文創，“蘇超”對消費的拉動全面而多元。數據顯示，在“蘇超”帶動下，江蘇端午小長假3天接待游客近1242萬人次，實現旅游消費總額46.93億元。6月1日南京對陣無錫、南通對陣泰州均取勝后，6月2日當天美團平臺“南京鹽水鴨”菜品套餐的訂單量增長了58%、“南通早茶”的搜索量激增367%。6月14日，“蘇超”第四輪開賽，5個主場城市的酒店預訂量同比分別增長150%、54%、47%、42%和15%。在第三輪比賽中，“蘇超”吸引了超18萬球迷現場觀賽，主場6個城市的銀聯異地渠道文旅消費總額增長14.63%。“蘇超”這粒金球的“含金量”，就是這樣高。 顯性的數據有形，隱性的效應無價。如果認為“蘇超”帶動的僅僅是一些消費數據，則未免小瞧“蘇超”了。截至目前，“蘇超”比賽進行到第五輪。前4輪比賽，南通隊3戰3勝，第四輪輪空，踢進8球，贏得“南哥”稱號；而被網友稱為“十三妹”的常州卻4戰4敗，反復被“減筆畫”：一減為“吊州”，再減為“巾州”，三減為“｜州”，四減為“0州”。但在網友看來，常州雖輸了比賽卻敢于“自嘲”，以開放自信的姿態大打城市營銷與文化推廣牌，真正做到了輸了比賽卻贏了流量，少了“筆畫”卻多了好感，成為一球未贏的“大贏家”。 放眼全省，江蘇各地借“蘇超”東風，各顯神通，使出渾身解數打造城市人設、塑造城市形象，大家在賽場上你追我趕，又在資源共享、文化交流上相互成就，共同為江蘇發展營造良好氛圍?？辞虿皇乔颍疤K超”，便是這樣一位促進消費、提振信心的“推手”，一個塑造形象、營銷城市的平臺，一場展示活力、傳播文化的盛舉。 看球還是球，從“有形的球”到“無形的球”—— “蘇超”踢出了一記“思維破繭”的炫球 一球一世界。一粒球打破固有思維，一粒球催生創新理念。 就像汽油倒在炭火上一樣，“嘭”的一聲，“蘇超”出圈，成為全網走紅、全媒熱議的現象級賽事，以至于談起這個過程，許多人都連呼“想不到”。其實，偶然背后亦有必然。加快“三大球”振興發展，開展全省城市足球聯賽，是我省的重要部署，也是群眾的期盼。“蘇超”的出圈證明，這一決策因時應勢、順乎民意。同時，也從一個側面說明，干事創業，就是要打破思維定勢和觀念梗阻，敢闖敢拼、敢為善為。在南京大學哲學學院教授周嘉昕看來，“蘇超”帶來的核心啟示正是“守正創新”4個字，“正因為堅持以人民為中心的發展思想，勇于創新，著力辦好屬于人民的球賽，‘蘇超’才能橫空出世、火爆出圈”。 好創意要有硬落實，新舉措要有大作為?！疤K超”何以出圈，有識之士見仁見智，但普遍認為，最重要的就在于從一開始就打破了思維窠臼，在謀劃中創新、在創新中落實。公安、體育、文旅等部門甘當“無名英雄”，為賽事保障工作付出大量心血；一些城市紛紛推出暖心舉措，或宣布“蘇超”期間免費提供停車場地，或組織志愿者為球迷提供志愿服務；省市主流媒體主動設置議題，加強“蘇超”宣傳，推動官方與民間形成良性互動……“蘇超”開賽以來，江蘇各地求實求新、積極有為，成功把一項城市足球聯賽打造為推動體育、文旅、消費共同發展的“超級IP”。正如南京大學政府管理學院教授王云駿所言，“蘇超”是社會活力的集中釋放，也引發了人們對激發社會活力、改善社會治理的思考。 “蘇超”比賽之初，不少人對其出圈缺乏心理準備。但當機遇降臨時，大家又無不疾如閃電、快速反應，全力以赴接住這“潑天富貴”。城市主官躬身入局，為城市球隊加油，給城市形象加分；為方便球迷觀賽，原計劃白天進行的比賽調整到夜晚；考慮到觀眾不斷增加，果斷更換場地，改進購票服務，讓球迷觀賽更省心更便捷，等等。正因為全省上下群策群力，“蘇超”才能持續火爆。在江蘇省社會學學會會長成伯清眼中，江蘇一直是一個非常有生機的地方，江蘇人慣于“不等不靠、靠自己努力”，歷來勤勉、務實、踏實?！疤K超”的出圈，正是江蘇人有活力、敢創新、善落實的生動寫照。 綠茵場上，一記精彩的破門瞬間點燃全場激情；前行路上，一次思維的“破繭”激蕩出巨大的發展動能?！疤K超”的橫空出世，順應了人民群眾對美好生活的向往，滿足了球迷對快樂的無限追求，踢出了一記“全民參與”的好球、“體育賦能發展”的金球，更踢出了一記“思維破繭”的炫球，為譜寫“強富美高”新江蘇現代化建設新篇章，在推進中國式現代化中走在前、做示范注入了活力與動力。 足球一直在轉動！“蘇超”的故事仍在續寫，“蘇超”的考試也遠未結束。期待“蘇超”踢出更精彩的“下一球”?。▌c傳 徐寧 陳立民 范杰遜 吳雨陽 雙傳學） 責任編輯：王潔 |
