江蘇書展創新力度加大，氛圍感體驗感拉滿
| 2025-07-05來源：新華日報 |
原標題：江蘇書展創新力度加大，氛圍感體驗感拉滿 —— 以“書”為媒，“超”級鏈接 如果要用一個字形容今年的江蘇書展，記者給出的答案就是“新”?！靶隆痹谀膬?？新抓手、新體驗、新營銷。從早些年主打促銷的圖書集市，到如今多元體驗的市集和綜合性文化空間，15歲的江蘇書展以書為媒、超級鏈接，描繪出“書超”新風景。 新抓手：“舊書新知”圈粉讀者 自去年起，“舊書新知”之風席卷全國。 江蘇書展順勢抓住這一閱讀新風尚。7月3日舉辦的“舊書新知”新華書房讀書分享會上，葛劍雄、鮑鵬山、馬伯庸、童嶺等名家暢談舊書情結，吸引大批讀者參加，嘉賓們關于“申報紙”的啟蒙記憶，在潘家園淘書的舊日時光，對“永恒的舊書”的思索，給讀者帶來新的啟迪。 江蘇書展今年增設“舊書新知”展區，主打“讓舊書找到新知己，從舊書獲取新知識”?？追蜃优f書網、中國書店、上海古籍出版社、蘇州古舊書店、文物出版社等單位紛紛攜帶大批舊書參展，為讀者創造“在時光里尋寶”的獨特體驗。 “我們首次參加江蘇書展，帶來上千種古籍舊書?！笨追蜃优f書網的編輯趙向濤告訴記者，孔網此次展銷的舊書分為江蘇地方名人著述、江蘇戲曲小說古籍、江蘇明清刻本、江蘇地區民國圖書等門類，《詳注鄭板橋全集》《靈巖小志》《新編金陵名勝寫生集》等鄉邦文獻，讓“典籍里的江蘇”豐沛可感。 展陳古籍中，最珍貴的一本當數范仲淹的《范文正公尺牘》。這部明嘉靖年間江蘇文正書院刻本已有500多年歷史，曾獲著名藏書家黃裳收藏和批跋，定價68萬元，應是本屆書展“身價最高”的珍品?！罢鏇]想到，來書展能開這么大的眼界。”讀者嘖嘖感嘆。 新體驗：文旅商展“一站集齊” 今年是中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年。展覽入口處，“抗戰為什么贏”圖片展通過近百組圖文，展現中國人民走過的抗戰之路。漫步“勝利長廊”，翻閱《八路軍史》《光影山河：電影與抗戰》《無問西東：抗戰時期的外國友人》等精品新書，烽火硝煙與盛世安瀾的今昔對比令讀者們無比感喟。 今年書展有超10萬種出版物參展，遠超去年。圖書品類更豐富，也更加貼近分眾讀者，且注重通過書的延伸產品，吸引“泛讀者”。在鳳凰出版傳媒集團股份有限公司副總經理袁楠看來，江蘇書展在服務讀者方面越做越好，出版人也跳出單一的“做書”角色，嘗試成為文化生活的引領者。 漆扇體驗區永遠排著長龍，“深入貫徹中央八項規定精神學習教育”展臺貼近廣大黨員干部，“尋蝶探秘，守護生態家園”圖片展吸引小讀者徜徉，“蘇式書香文化體驗空間”成為女性讀者打卡地。往屆常設的“書香蘇州館”今年變成“蘇州文學風采展”，和線下同步舉辦的“蘇州文學周”形成合力，在展館C位格外惹眼—— 從“中國文藝批評的開山之祖”季札，到隋唐宋元明清時期蘇州“文冠江南”，再到何建明、范小青、蘇童、王堯等作家書寫吳地文脈“新章”，這臺貫通2500多年的文學展可謂別開生面。 在立體傳播書香文化之外，本屆書展的“市集”屬性明顯增強，各種手工坊、工作室、文創館薈集，甚至“上新”不少特色服裝店，就連展館的灰色空間都被充分利用，成為“文化主理人長廊”。 新營銷：“好感傳播”拉近距離 去年，江蘇書展打出“書適圈”概念，踏上互聯網化的輕松營銷路線。這一姿態的轉變，在今年“書超”上更加明顯。 人教社主打“李雷與韓梅梅”的英語教材IP，余華圖書展位繼續“玩梗”不斷，導購明顯話更密了，編輯干脆把展臺變成“直播間”……袁楠笑言，這兩年參展書商的宣傳文案更接地氣，“以前會強調圖書獲了多少獎，現在更注重采用大眾喜聞樂見的方式，拉近好書和讀者的距離”。 鳳凰文藝出版社展區，身著經典“疊穿”套裝的“魯迅先生”身邊圍滿粉絲。去年該社編選的《汪曾祺小全集》在書展走俏，單套定價298元的小全集熱銷350套。今年乘勝追擊策劃推出《魯迅小全集》，形式上采用便攜小開本，內容編選上主打“小而全”“小而美”，推廣上也別出心裁——拿出1萬本贈送讀者，只要入群和轉發就能免費領書。 “與其請專家學者來推廣，不如讓利給讀者，用‘素人傳播’增加出版社的曝光度?！蔽乃嚿缇庉嬐跚嘈ρ裕翱雌饋砗孟癯霭嫔缣澚?，其實不然，免費的一本書往往可以撬動一套書的銷售?！?/p> 導購變成“話癆”，時不時和讀者聊天，是記者今年逛展的突出感受。其效果也很明顯——書展開幕還不到兩天，中國畫報出版社帶來的《中國古鎮》《地圖上的中國史》《世界大鯊魚》就售光，這多虧了編輯劉紅志的熱情導購?！拔覀儾皇菬衢T出版社，所以向讀者‘講書’就很重要，我會根據讀者的類型推薦適合他們的圖書，說清楚這本書到底好在哪兒?！?/p> 劉紅志笑言，江蘇書展不論前期宣傳、活動組織還是惠民舉措都非常有力，“我們很珍惜在這里和讀者面對面交流的機會，每年都會參展，每次都能取得理想效益?！保T圓芳 于鋒） 責任編輯：王潔 |
