江蘇夜經(jīng)濟再“上新”！
| 2025-07-07來源：新華日報 |
原標題：江蘇夜經(jīng)濟再“上新”！ 50個集聚商圈，“圈”出消費新活力 暮色浸染，南京德基廣場外的巨型“巴斯光年”前霓虹漸次亮起，成群年輕人涌進潮玩“歡樂場”；月光漫過，揚州冶春茶社里，昆曲的水磨腔與足球賽的吶喊聲奇妙交織，戲迷輕叩桌面打節(jié)拍，球迷攥著茶盞喊“進球”，今夜的“快樂夜貓”不分陣營……這個夏天，江蘇的夜晚不再是白天繁華的余韻，而是被重新定義的“消費主場”，傳統(tǒng)與新潮在此碰撞。 打破“沒有夜生活”的刻板印象，近年來江蘇聚夜態(tài)、攏人氣，不斷“上新”夜間消費載體與場景，解鎖市民游客的“夜體驗”。近日，省商務(wù)廳公布50個“江蘇省夜間消費集聚商圈(步行街)”名單，成為點亮江蘇夜經(jīng)濟版圖的“璀璨坐標”。這些商業(yè)“魔力圈”，打破購物、餐飲的傳統(tǒng)邊界，將文化展演、體育賽事、潮流娛樂等多元業(yè)態(tài)融為一體，構(gòu)建起多元消費的“全新場域”。 場景破圈， “商業(yè)空間”轉(zhuǎn)化為“情感容器” 在潮玩店里挑選玩偶，人們要買的早已不是單純的商品，而是一份承載著情感的獨特體驗。如何將靜態(tài)“商業(yè)空間”轉(zhuǎn)化為有溫度的“情感容器”，正成為夜間消費破局的核心密碼。 6月18日，名創(chuàng)優(yōu)品全球首家MINISO SPACE在南京德基廣場開業(yè)，為消費場景革新寫下生動注腳。德基戶外，3.5米高的巨型巴斯光年挺拔矗立，憨態(tài)可掬的超大草莓熊、英姿颯爽的胡迪警長組成網(wǎng)紅打卡矩陣，三眼仔外星人主題盲盒墻琳瑯滿目，彈簧狗過山車主題裝置充滿巧思，每一處細節(jié)都高度還原IP場景。7月3日，記者實地探訪發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)顧客年齡層覆蓋廣泛，無論是年輕人還是親子家庭，都被沉浸式的IP場景與琳瑯滿目的產(chǎn)品吸引。有人在玩偶區(qū)擺出各種姿勢拍照留念，年輕媽媽們帶著孩子精心挑選心儀的IP商品，甚至有拖著行李箱的游客，剛抵達就迫不及待沖進店內(nèi)開啟“掃貨”模式。 “踏入這里的每個角落，都像是走進了玩具總動員的世界，商品就像是從電影里直接走出來的！”專程從杭州趕來的00后女孩顧嘉，是“玩具總動員”的資深粉絲。她的感嘆道破了“體驗式”消費的內(nèi)核——當商業(yè)空間化身為IP故事的延伸，消費便從單純的“買商品”升華為“故事參與”。店員透露，限量款手辦兩小時售罄、客單價翻倍的業(yè)績，印證了場景創(chuàng)新的市場穿透力。 這種“革新”并非綜合商業(yè)體的專屬。徐州回龍窩歷史文化街區(qū)的青石板路上，5000盞定制國風燈籠沿著街巷蜿蜒排列，與古色古香的建筑肌理相映成趣，天幕燈與燈架等現(xiàn)代光影裝置則巧妙融入其中。“回龍夜肆”夜間市集里，77家固定攤位與63個臨時攤位錯落分布：糖畫藝人的銅勺在青石板上游走；徐州香包傳承人將傳統(tǒng)紋樣融入現(xiàn)代設(shè)計；燒烤攤的煙火氣中傳來攤主“進球半價”的吆喝，這里正同步轉(zhuǎn)播“蘇超”賽事，進球瞬間的歡呼聲能掀翻整條街巷。 “年輕人喜歡的二次元圖案，我用傳統(tǒng)工筆技法畫出來，銷量比純傳統(tǒng)紋樣翻了幾番，單日收入能過萬。”畫扇攤主笑著攤開賬本?；佚埜C項目經(jīng)理申節(jié)介紹，通過“國潮文化周”“傳統(tǒng)文化非遺展演”等活動，街區(qū)單日客流峰值達4萬人次，街區(qū)更因“古今輝映”的獨特氛圍入選央視“夜游中國”案例，“我們不是簡單地賣東西，是在營造一種‘穿越感’，讓消費者在消費中觸摸歷史，在體驗中傳承文化。” 揚州冶春御馬頭店的“園林足球主題夜市”，則將場景跨界玩出了新高度，開創(chuàng)了“非遺+體育+園林”的融合范式。自6月14日活動啟幕，每晚7點至10點，北護城河南北兩岸便化作一片歡樂的海洋：冶春紅橋的欄桿上掛滿足球主題的燈籠，橋下游船傳來悠揚的昆曲吟唱，穿漢服的姑娘們提著燈在園林中走過，與歡呼的球迷們擦肩而過。蘇州的游客王先生特意帶著家人趕來，“孩子在游戲區(qū)玩得不亦樂乎，我和愛人在旁邊聽昆曲、吃茶點，這種‘既能鬧又能靜’的體驗太獨特了。” 這場別出心裁的主題夜市，不僅為游客帶來了全新的消費體驗，更成為冶春餐飲升級轉(zhuǎn)型的重要契機。冶春餐飲副總經(jīng)理陳欣介紹，活動強化了冶春“早茶晚酒午咖啡”的多元經(jīng)營模式，拉長了早茶的消費“時間線”。結(jié)合“蘇超”熱點，冶春推出的“江蘇足球聯(lián)賽美食達人套餐券”一經(jīng)上線便被搶購一空，為惠及更多市民和游客，活動全程計劃發(fā)放5000張消費券。數(shù)據(jù)顯示，6月以來，冶春日均吸引 3000—5000名游客前來打卡，帶動周邊消費增長超30%，話題熱度更讓冶春一躍成為揚州夜生活“新地標”。 業(yè)態(tài)裂變， 日夜間功能實現(xiàn)“無縫銜接” 這個暑期，江蘇各地開放式街區(qū)、商圈開啟了“業(yè)態(tài)裂變”的創(chuàng)新試驗，通過對空間功能的重構(gòu)與業(yè)態(tài)組合的設(shè)計，激活了“白+黑”的全新消費生態(tài)。 由南京卷煙廠舊廠區(qū)改造而成的D9文化創(chuàng)意商業(yè)街區(qū)，成為夜間文化消費的新亮點。位于街區(qū)鋼梯處的巨型彩色像素塊小狗造型，以亮眼的色塊拼接成萌趣模樣，消費者可通過互動繩與其親密合影，成為全天人氣火爆的打卡地標。“夜幕降臨時，內(nèi)置的LED模塊會依次點亮，形成動態(tài)像素動畫，夜晚切換為暖光，拍照更有氛圍感。”來打卡的年輕人感慨這個街區(qū)“夜能量”滿滿：能量蘑菇墻、貪吃豆等主題打卡點，憑借復(fù)古像素風設(shè)計，喚醒人們的童年記憶，成為親子家庭、游戲愛好者的聚集地。這種場景創(chuàng)新讓街區(qū)22:00—24:00的“深夜消費”占比明顯提升。 首店經(jīng)濟與夜間服務(wù)產(chǎn)生著奇妙的化學(xué)反應(yīng)。常州購物中心SALOMON城市首店吸引了很多運動愛好者，王健下班后到店選擇夜跑裝備，“店員根據(jù)我的跑步習慣精準推薦裝備，服務(wù)特別專業(yè)。”與之呼應(yīng)的是商場6樓的“晚間美容艙”，白領(lǐng)李雯下班后直奔這里：“做個45分鐘的補水護膚，再去吃西堤牛排的五折晚市套餐，比在家追劇更解壓。”數(shù)據(jù)顯示，常州購物中心暑期客流量增長15%,餐飲業(yè)績增長20%，到店的“加班族”貢獻了超日間近2倍的消費力。7月4日起，JLC金陵中環(huán)聯(lián)合“酒友好市”在西區(qū)L7屋頂集巷打造夏日嗨醺樂園，集結(jié)精釀、創(chuàng)意特調(diào)、清酒等酒飲美食與“首店”零售品牌，構(gòu)建全天候的社交空間。從午后微醺到深夜暢聊，這里不僅是市集，更成為年輕人共創(chuàng)夏日記憶的“活力場域”。 體育賽事與商業(yè)的深度聯(lián)動更顯業(yè)態(tài)協(xié)同智慧。南京中央商場推出“觀賽票根福利”：球迷可免費注冊VIP會員，獲100元鞋服抵扣券與20元無門檻券，消費者用券買鞋相當于七折優(yōu)惠。“以前晚8點后客流就少了，現(xiàn)在球賽期間忙到閉店。”運動專區(qū)導(dǎo)購員的感慨道出了繁榮夜經(jīng)濟的關(guān)鍵：不是簡單延長營業(yè)時間，而是通過業(yè)態(tài)聯(lián)動，創(chuàng)造“非來不可”的消費理由。徐州潘樓村口燒烤則用“進球送烤串”“顛球換雞翅”的市井互動，提升著球賽期間的翻臺率，“我們特意把烤爐搬到露天，搭配大屏幕觀賽，氛圍比酒吧更接地氣。”燒烤店老板臉上滿溢著喜悅，夏日單日營收是往常的5倍以上。 文化煥活， 解鎖城市精神密碼 夜經(jīng)濟的高階形態(tài)，是讓消費成為文化傳播的媒介。江蘇的夜間消費市場正通過國潮元素的現(xiàn)代表達、潮流文化的在地化創(chuàng)新、城市記憶的當代喚醒，推動文化成為商業(yè)的“核心競爭力”。 依托“中吳風雅頌”城市文化品牌，常州青果巷將傳統(tǒng)市集升級為“青果物華集”，以國潮元素點亮夜游場景。焚香、點茶、掛畫、插花……從古籍躍入現(xiàn)實，游客可親手體驗宋代“四雅”。“在這里喝一杯宋式點茶，仿佛穿越到《夢華錄》的夜肆。”游客李潔雅的打卡動態(tài)獲贊超千次。自今夏開市以來，“青果物華集”累計吸引超100萬人次，夜游市集掀起的“國風風潮”讓江南文化更加具象化。 潮流文化的在地化創(chuàng)新，讓商業(yè)空間成為城市氣質(zhì)的“表達窗口”。蘇州工業(yè)園區(qū)CBD核心區(qū)的688藝術(shù)潮流空間，以“公園+藝術(shù)+體驗”為核心理念，成為年輕人的社交磁場。“在這里，喝咖啡像逛美術(shù)館，遛狗時能偶遇策展人，騎行后能直接去酒館放松，這種生活方式太酷了。”市民張先生的感受道出了城市“藝術(shù)公園”的魅力。這個夏天，這里還將舉辦餐車市集、雙周末生活市集、主理人共創(chuàng)沙龍等活動，潮流文化與城市生活于此深度融合。 城市記憶的當代喚醒，則讓夜間消費成為連接過去與未來的紐帶。鎮(zhèn)江京畿路街區(qū)的亮化工程堪稱“網(wǎng)紅”變“長紅”的典范。改造前，街區(qū)雖有幾十家網(wǎng)紅小店，但因夜景昏暗導(dǎo)致“白天熱鬧、晚上冷清”。市商務(wù)局聯(lián)合金融機構(gòu)投入300萬元，完成亮化升級，街區(qū)夜間活力延長3小時以上，目前入駐商戶60家，夜間營業(yè)率達80%。“現(xiàn)在晚上8點后客流反而比白天多，很多人專程來拍‘燈光下的老鎮(zhèn)江’。”87而遇咖啡店老板笑言，夜間營業(yè)額直線提升。 江蘇夜經(jīng)濟已超越“逛吃”的淺層消費，成為文化價值的現(xiàn)代表達。文化不再是商業(yè)的裝飾，而是驅(qū)動消費升級的內(nèi)核——每一次打卡都化作“文化認同”，而每一個躍動的“消費夜”，都可能成為激活城市精神內(nèi)核的“價值奇點”。（王夢然 王子月） 責任編輯：王潔 |
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