江蘇千萬獎補“撬動”文體旅消費
| 2025-07-18來源：新華日報 |
原標(biāo)題：以“獎”促“消”，讓經(jīng)營主體更有干勁 江蘇千萬獎補“撬動”文體旅消費 7月17日，2025年江蘇省首批文體旅聯(lián)動提振消費獎補項目名單正式出爐，省財政共下達(dá)資金1176萬元獎補了25個項目經(jīng)營主體，涵蓋演唱會、文藝演出、體育運動、文旅新業(yè)態(tài)等多個領(lǐng)域。 去年底，經(jīng)省政府批準(zhǔn)，省財政廳會同有關(guān)部門制定出臺《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)文體旅聯(lián)動提振消費的若干舉措》，旨在持續(xù)加大文體旅融合發(fā)展支持力度，不斷培育壯大相關(guān)經(jīng)營主體，將我省文化旅游業(yè)培育成為擴大內(nèi)需、釋放消費潛力的增長點。 首批“真金白銀”通過“免申即享”“直達(dá)快享”的方式精準(zhǔn)投放到經(jīng)營主體，大大鼓舞了市場信心，為推動市場資源向優(yōu)質(zhì)項目集聚，促進(jìn)文體旅跨界融合創(chuàng)新進(jìn)一步釋放消費潛力，注入一支“推進(jìn)劑”。文旅消費市場反饋如何？下一步持續(xù)以“獎”促“消”的關(guān)鍵點又在哪里？ 立足“融”字，鼓勵運營方提升活動規(guī)模與品質(zhì) “這次新政激發(fā)了團(tuán)隊的創(chuàng)造力，大家積極調(diào)研消費市場需求，策劃出融合文化、科技、娛樂等多種元素的新型活動方案?！背Ｖ莸现Z水鎮(zhèn)商業(yè)管理有限公司董事長呂杰難掩喜悅地說?！度舾膳e措》出臺之初，他便帶領(lǐng)團(tuán)隊認(rèn)真研究政策，下足功夫研討如何讓燈會更出彩，“如今努力更多了一份回報”。 今年一季度，在中華恐龍園旅游度假區(qū)迪諾水鎮(zhèn)舉辦的環(huán)球恐龍城2025常州燈會累計吸引客流141.3萬人次，實現(xiàn)銷售額超3000萬元。根據(jù)“支持商旅文體融合促消費活動”獎補政策細(xì)則，因銷售額超1000萬元，迪諾水鎮(zhèn)獲財政獎勵50萬元。 呂杰非常有信心拿下這份“獎補”，因為與往年單純舉辦燈會不同，今年更突出一個“融”字——不僅融入中俄馬戲魔幻大秀、中俄文化美食節(jié)、新年民俗展演、云南打歌舞等活動，還創(chuàng)新引入20多個品牌“跨界共創(chuàng)”，比如在新潮彩燈前聯(lián)合品牌舉辦快閃活動、在童趣彩燈旁攜手兒童品牌開展互動活動，讓燈會內(nèi)容更具吸引力。 南通市廣場舞協(xié)會也因“體旅融合卓有成效”拿到20萬元財政獎勵資金。2月9日，“舞在江海”長三角地區(qū)廣場舞邀請賽在南通楓葉小鎮(zhèn)奧特萊斯火熱開賽，吸引了來自上海、江蘇的25支參賽隊和27支展演隊?；顒幼寠W特萊斯持續(xù)迎來客流高峰，其間累計接待消費者6萬人次，僅當(dāng)日銷售額就近400萬元。協(xié)會還在當(dāng)?shù)赝脚e辦首屆長三角街舞邀請賽、“通通飛·鏢未來”2025尋找南通飛鏢王等活動。 “獎補資金導(dǎo)向非常鮮明?！痹谀贤ㄊ袕V場舞協(xié)會名譽會長曹錦揚看來，財政獎勵助力運營方提升活動規(guī)模與品質(zhì)，打造城市專屬IP，提升區(qū)域吸引力，形成“政策激勵—項目提質(zhì)—市場活躍”的良性循環(huán)，為區(qū)域消費升級與文旅品牌建設(shè)提供持續(xù)動力。 政企聯(lián)動，公共資源精準(zhǔn)投放與效益最大化 怎樣做優(yōu)服務(wù)，是衡量獎補成效的關(guān)鍵。 “根據(jù)政策，我們年初測算時認(rèn)為肯定符合條件。這筆獎勵資金促進(jìn)了政府與企業(yè)的合作，為參賽者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)?！睙o錫匯跑體育有限公司賽事總監(jiān)張鵬飛表示。 2025無錫馬拉松共吸引42.9萬名選手報名參賽，刷新錫馬報名人數(shù)紀(jì)錄，參賽選手人數(shù)提升至3.5萬。比賽沿途共有39.1萬名觀眾觀賽，產(chǎn)生的賽事經(jīng)濟(jì)效益超5億元，較上屆提升了78.2%。此次獲得財政獎勵96萬元。 張鵬飛介紹，為確保賽事安全，建立了政企多部門聯(lián)動的應(yīng)急響應(yīng)機制，比賽當(dāng)日安排了安保人員4600多名、醫(yī)療保障人員近1200名、學(xué)生志愿者5802名、社會志愿者596名和賽事專員88名，配備救護(hù)車24臺、救援直升機1架、AED設(shè)備115臺等提供現(xiàn)場保障服務(wù)。為確保“人過場凈”，安排城管隊員、環(huán)衛(wèi)作業(yè)人員和環(huán)衛(wèi)作業(yè)車輛，引導(dǎo)協(xié)助參賽選手和觀眾5000余人次，及時收運處置垃圾，賽后1小時內(nèi)就全面恢復(fù)凈美如常的城市面貌。 今年3月舉辦的“2025銀河左岸揚州棗林灣音樂節(jié)”，兩天共吸引超6萬名樂迷參與，直接營收突破2000萬元大關(guān)，綜合經(jīng)濟(jì)效益超1億元。運營方獲財政獎勵66萬元。 “政策的支持讓團(tuán)隊在籌備活動時更有底氣，從陣容策劃到服務(wù)保障，敢于投入更多資金提升活動品質(zhì)，也能更好地聯(lián)動地方資源。”銀河左岸揚州棗林灣音樂節(jié)廠牌主理人呂瑩介紹，為確保音樂節(jié)安全、有序、精彩呈現(xiàn)，揚州市文旅部門協(xié)同儀征市政府，組建了專項工作指揮部，對安保、交通、宣傳、現(xiàn)場運營等關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行全方位統(tǒng)籌與精細(xì)化管理，實現(xiàn)了政企有效合作。 考核“占比”，吸引省外游客形成口碑效應(yīng) 今年3月，李榮浩“黑馬”世界巡回演唱會——南京站在奧體中心體育場激情開唱，吸引3.4萬名觀眾到現(xiàn)場，省外觀眾占比58%，獲得近2000萬元的票房，拉動周邊酒店、餐飲、交通約1500萬元的消費。此次獲得財政獎勵33萬元，其中3萬元為上浮獎勵資金。 “上浮”從何來？原來，《若干舉措》中明確“獎勵金額與省外觀眾占比掛鉤”，比如支持舉辦演唱會、音樂節(jié)細(xì)則中，對省外觀眾比例超過55%的，獎勵金額上浮10%。引導(dǎo)主辦方優(yōu)化跨區(qū)域宣傳策略，以爭取更高比例的外地觀眾。 “我們通過線下多屏聯(lián)動，并協(xié)同地鐵、高鐵宣傳造勢；更重要的是，將傳統(tǒng)縱向舞臺調(diào)整為橫向舞臺，超大屏幕、超近距離是其他城市沒有的。正因為這種獨特性，才吸引了眾多省外歌迷專程趕來?！毖莩獣修k方、江蘇東盛演藝有限公司項目經(jīng)理修琪倩認(rèn)為，省外觀眾的涌入，直接拉動了門票、餐飲、住宿、交通、購物等消費，他們對當(dāng)?shù)匚幕?、景觀的體驗，還會通過社交平臺形成“二次傳播”，形成口碑效應(yīng)。這種“消費+傳播”的雙重價值，能持續(xù)放大“水韻江蘇”的品牌輻射力，吸引更多“回頭客”和“新客源”，為文旅消費注入長效增長動力。 今年一季度，喜劇演員“二狗”攜超長互動《你好，小方》漫才專場與戀愛主題專場《一條名叫愛情的狗》亮相蘇州灣大劇院，掀起了一陣陣歡樂熱潮。有網(wǎng)友如是點評：“每次都能出其不意精準(zhǔn)踩在觀眾笑點上，他的現(xiàn)場互動真的是撫慰了人心。”4場演出累計售票4891人次，省外觀眾占比57.62%，其中上海觀眾居多，獲得財政獎勵12萬元。 蘇州市蘇州灣劇院管理有限公司辦公室主任袁潔告訴記者，立足“一小時藝術(shù)生活圈”，蘇州灣大劇院為上海觀眾量身定制上海直達(dá)吳江的觀劇接駁車服務(wù)；更開通 “灣寶專機”，從上海虹橋飛抵蘇州灣創(chuàng)投壹號僅需18分鐘，大大縮短了滬蘇兩地觀眾的觀演距離。 “財政獎補政策絕非簡單的政府‘輸血’，而是以資金杠桿撬動市場‘造血’機能——通過引導(dǎo)經(jīng)營主體主動優(yōu)化服務(wù)供給、創(chuàng)新商業(yè)模式、擴大開放合作，成為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的‘催化器’與‘導(dǎo)航儀’?！苯K省政府參事室特聘研究員、南京大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任周凱教授認(rèn)為補貼政策有的放矢：通過設(shè)置省外觀眾占比、消費拉動效應(yīng)等剛性績效指標(biāo)，既“激勵先進(jìn)”又“倒逼提升”，推動文化、體育、旅游與商業(yè)深度融合。這種“以‘獎’為鑰、以‘效’為尺”的機制，實現(xiàn)公共資源精準(zhǔn)投放與效益最大化，開辟了江蘇文體旅多方賦能促進(jìn)消費的新路徑。 省財政廳教科文處負(fù)責(zé)人表示，下一步財政部門將繼續(xù)創(chuàng)造性落實更加積極的財政政策，持續(xù)引導(dǎo)文體旅經(jīng)營主體加大消費項目開發(fā)力度，優(yōu)化消費環(huán)境增強消費意愿，建立“引流—消費—再引流”的良性循環(huán)；持續(xù)跟蹤政策實施成效，以消費數(shù)據(jù)、人流熱度、產(chǎn)業(yè)拉動率等為核心指標(biāo)，完善動態(tài)評估機制，不斷提升獎補資金投放精準(zhǔn)度；繼續(xù)協(xié)同文體旅、公安、市場監(jiān)管等部門，共同營造良好的消費和營商環(huán)境，扎實推動文體旅業(yè)提質(zhì)增效。（楊民仆 付奇） 責(zé)任編輯：王潔 |
