“第二現場”精準接住“蘇超”傳球
| 2025-07-22來源：新華日報 |
原標題：撬動賽事經濟從一時火爆邁向持久繁榮 —— “第二現場”精準接住“蘇超”傳球 7月19日，南通45個官方“第二現場”，為全市重點商貿企業貢獻銷售額7717萬元，同比增長13.2%；7月20日，徐州彭祖伏羊節深度聯動“蘇超”，“第二現場”賣出羊肉湯3500碗；常州則迎來最強“跨城應援”，7月18日至20日全城銷售額突破1.6億元、環比增長8%……剛剛過去的周末，“蘇超”第七輪賽事開啟火熱比拼，一個個“第二現場”精準接住賽場“傳球”，把競技熱情轉化為消費活力。 雙城共振，跨城聯動拓場景 7月20日，徐州隊客場迎戰常州隊。賽事前，徐州文旅趕赴常州，“捧上”心意—— 常州國際會展中心場外，“徐品甄選·蘇超龍城集市”人頭攢動，10余種徐州味道火熱飄香；常州奧體中心場外，《遇見漢風》演出拉開序幕，這場味覺與視覺的雙重盛宴，讓徐州在開賽前就“贏”得球迷們關注。 賽場上一著不讓，賽場下“甜蜜互動”，這個夏天，跨城消費成為江蘇文旅市場的最新“關鍵詞”。以球為媒，“徐”來“常”往，見證著兩地文旅互動熱度。通過多場推介會，兩地文旅企業在客源互送、線路互推上快速聯動，徐州全市50家A級旅游景區對常州市民（游客）免費開放，12家A級旅游景區特別針對常州市民發放專屬福利；徐州市民憑7月20日常州對徐州主場票根，則可以在常州全市A級景區內免費入園，還可享受常州博物館文創五折優惠。 南通隊主場迎戰鹽城隊正式打響前，賽場外的“蘇超”市集已是熱鬧非凡。南通藍印花布、“蘇超”應援服、“十三太保”玩偶……各類文創供不應求。南通文旅科技有限公司工作人員李嘉偉說：“‘蘇超’助威服銷量最好，其次是藍印花布產品?！?/p> 跟著賽事“解鎖”一座城，成為跨城球迷的觀賽新潮流。上周五晚，鹽城球迷江亞溶自駕到如皋，這是她第一次來到南通?！拔沂潜贾K超’來的，剛剛去了水繪園和李昌鈺刑偵科學博物館?！?/p> 7月19日上午，大批“蘇H”大軍涌入無錫。周末兩天，無錫多個景區單日游客量破今年暑期紀錄。截至20日下午4點，當日到訪無錫靈山勝境景區的游客總數超3萬人次，其中淮安游客占比約70%，創下暑期單日客流量新高。 “蘇超”熱度不只局限在城市。夜幕下的如皋市錢長村蝸牛藝術營地，1000余名球迷齊聚于此，共同見證南通隊鹽城隊爭奪“榜一”的激情時刻。營地主理人陳艷介紹，觀賽人群中，九成以上是本村以外的市民、球迷，甚至有從合肥、上海等地驅車數百公里趕來的“鐵桿粉絲”。 這座鄉村營地開放僅3個月，首次經受千人級客流的考驗。營地通過室內外雙屏聯動直播、10家特色商戶入駐的“煙火市集”，以及中場演出、互動游戲等創意環節，將這里升級為集觀賽、娛樂、社交于一體的鄉村嘉年華。 一張比賽票根有多大用？南京推出“跟著演出（賽事）游南京，樂享‘1+3’優惠活動”，從5月9日開始，凡購買南京市域內舉辦的大型演出和重大體育賽事的觀眾，憑觀演票據即可享受南京市域內景區景點、住宿餐飲、商場購物等三重優惠活動。最近，該優惠活動再度升級，南京文旅局對優惠場景進行擴充，本輪新增賓館飯店3家、鄉村民宿12家。 業態創新，多元玩法促升級 一邊為球隊吶喊助威，一邊掀起消費熱潮，各地商業綜合體組織觀賽大派對，穿插抽獎、聯動商戶發放消費券等活動，“超會玩”的“第二現場”啟迪了消費多元升級的“新思路”。 7月20日，常州各大綜合體、步行街利用室內外大屏實時轉播“蘇超”賽事，歡呼聲、吶喊聲一片。江南環球港聯合美團舉辦夏日消暑樂園神券mall活動，現場觀賽抽獎獎品豐厚?！伴_場前抽龍眼摩天輪單人券，中場抽郵輪酒店自助晚餐券，如果常州隊進球，我們就抽郵輪酒店海港大床房一間一晚?！苯檄h球港市場負責人告訴記者。 疊加市集、活動和福利，“第二現場”吸引力超強。在鎮江悅然廣場中庭，通過巨大的屏幕可高清直擊賽事實況，將綠茵場的每一個精彩瞬間傳遞回鎮江。廣東美置商業管理有限公司鎮江分公司企劃經理楊磊介紹，悅然廣場推出系列福利活動，包括商戶的消費優惠折扣活動、免費領取應援棒、免費停車3小時等，當天客流量明顯增加。 看賽事、喝啤酒、品美食、逛夜市……夜幕降臨，清江浦廣場·漕運門、1415街區、御碼頭運河文化美食休閑街區等20多個淮安集中觀賽點座無虛席。巨型屏幕前人頭攢動，歡呼聲浪中，啤酒泡沫在碰杯中飛濺，火紅的小龍蝦在百張圓桌上堆成小山。 “很多客人邊看球邊下單，手機支付沒停過。”一家觀賽點工作人員在補貨間隙興奮地說。據了解，金湖商務部門發放50萬元消費券，不斷點燃“夜經濟”。5月以來，金湖縣累計接待游客120余萬人次，拉動餐飲、住宿、零售等消費超6億元。 從體育場延伸到城市每個角落，各地通過精心打造的“第二現場”，讓無法到賽場的市民共享比賽激情同時，也領略了夏日夜經濟的魅力。 7月17日晚9點，常州市新北區飛龍吾悅綜合體內，多家門店收銀處依舊在排隊?！啊K超’拉動的不只是比賽當晚的消費，而是對消費場景、產品的深度‘種草’，是整個夜經濟的人流。”飛龍吾悅副總經理劉夢超告訴記者，與7月6日直播常州對淮安的比賽之前相比，綜合體內客流增加22%左右，銷售增加13%左右。 機制護航，長效發展育動能 全省各地的“第二現場”不僅點燃球迷熱情，更催生出一套“賽事+”經濟發展新模式，“第二現場”成為拓展經濟增長的“新空間”。截至7月10日，“蘇超”帶動外地游客量同比增長14%，銀聯商務數據顯示，異地文旅消費1088.31億元，同比增長13.94%。 如何贏“增量”、促“留量”，將“第二現場”這股“熱鬧”升級為更為長效的“繁榮”？江蘇給出的答案是：機制創新。 讓“球迷”變“游客”，各地打出政策組合拳，延長消費鏈?；窗餐瞥觥坝^賽+游船+住宿”組合套餐，讓球迷停留時間從90分鐘延長到2天；常州協調滴滴出行、高德地圖推出打車優惠，1000萬份“夜享常州”專屬消費券和折扣引流打車券，為球迷出行提供優惠，同時多家商場推出免費停車活動，提升消費便利性；南京則通過“重點商圈+特色街區”的聯動模式，結合線上線下優惠福利，全方位激活消費場景。 “我們要讓每份賽事熱情，都能找到對應的消費出口。”省商務廳相關負責人介紹，江蘇正積極籌備“蘇·超級夜”促消費計劃，構建金融賦能、政策協同、場景創新的融合發展生態，為賽事經濟的長遠發展保駕護航。該計劃由江蘇銀聯聯合農業銀行、建設銀行、中國銀行、江蘇銀行等銀行共同出資實施，聚焦每日18時—24時黃金消費時段，推出梯度化消費補貼政策。比如夜市消費滿30元立減、大型商圈滿300元立減、球場周邊餐飲實施滿150/500元分級優惠；同時推出景點門票滿50元立減的文旅融合優惠，以及酒店消費滿300元立減的住宿配套政策，全方位延伸消費鏈條。 以機制創新為支點，江蘇正在撬動賽事經濟從“一時火爆”向“持久繁榮”的轉型升級。這個夏天，球場上的比分終將成為過往，但城市精心培育的“賽事+”消費生態，還將持續激蕩起發展的漣漪，為城市經濟發展注入源源不斷的動力。（王夢然 倪方方 王子月） 責任編輯：王潔 |
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