開幕15天撬動近2億文旅消費 南京藝術節吸睛更“吸金”
| 2025-06-14來源：新華日報 |
自5月30日開幕至6月13日，“2025南京藝術節”半個月以來已呈現35臺精品演出、10余場特色活動，交出一份含金量十足的“促消費成績單”：總票房達4015萬元，吸引6.2萬人次走進劇場，直接拉動文旅消費約1.92億元，活動相關綜合消費增量超1600萬元，彰顯了文化賦能經濟社會發展的強勁“藝引力”，這場藝術盛宴將持續至6月底。 票根經濟，織就“觀演+游玩”消費閉環 精品劇目展演是南京藝術節的核心引擎，今年“戲聚金陵”——精品劇目展演薈萃15部高規格舞臺藝術杰作，率先上演的音樂話劇《受到召喚·敦煌》，由中國國家話劇院院長田沁鑫編劇、導演，青年演員張藝興主演。 據悉，《受到召喚·敦煌》開售的2萬張門票中，75%為外地觀眾，成功引爆跨城消費。該劇被納入“樂享1+3”文旅優惠活動，觀眾憑觀演票根可享全市景區、住宿、購物三重優惠，有效形成“觀演+游玩”消費閉環。來自外地的觀眾小易說：“我們周六早上就來南京了，看完《受到召喚·敦煌》，準備周日拿著票根去薅景區的羊毛！逛吃一路，晚上再回家。”業內人士推算表示，根據演藝市場“1∶4.8”的消費帶動比，該劇直接帶動南京酒店住宿需求超1萬間次，拉動餐飲、購物、景區消費不低于8460萬元。 開幕式“南京長江民樂匯”以文化IP強力激活街區經濟。民樂匯品牌熱度爆棚，眾多未搶到票的市民游客專程前來打卡集章、購買樂器玩偶等文創產品?，F場觀眾李茜說：“沒想到南京演出周邊做得這么精致，我平時喜歡收集文創，這次音樂會也有專門的周邊，一套我都買了?！?/p> 民樂匯3天演出期間，南京世界文學客廳客流較2024年端午節激增近5倍，民樂文創、端午市集銷售火爆，藝術盛事高效轉化為消費活力。 文藝賦美，新場景拓寬“消費圈” 南京藝術節一開場就迎來端午節和兒童節，為文商旅融合注入新動能，場景創新顯著拓寬消費半徑。 南京市文聯與藝術院校打造的“古風新韻‘粽’藝佘村”項目，集結新文藝群體打造15場跨界演出，創新演繹傳統端午元素，吸引超1.5萬人次涌入江寧佘村，咖啡、餐飲、民俗文創等消費火熱，有效帶動鄉村文旅消費。佘村在小紅書攻略中超過5447篇，不少周邊游客在端午假期來打卡，游客周芳然說：“端午假期適合帶家人去周邊玩，這次來佘村沒想到體驗感這么好，在現場看到這么多場演出。” 此外，非遺市集聯動老門東，促銷轉化效果顯著。“非遺·無界”系列活動融合漢服展演、傳統婚儀、康養市集等，吸引超1000名游客參與“非遺有禮”促銷，領取文創、折扣券等消費權益。 AI藝術+商業綜合體，南京藝術節全面吸引年輕消費群體。南京藝術節聯合德基藝術博物館發起“我眼中的南京”AI創意征集，覆蓋30所中小學，800名師生創作超1000件作品，推動數字藝術與商圈消費場景互通。 此外，在“六一”兒童節前，戲劇進校園活動火熱開展。兒童舞臺劇《小英雄哪吒之靈珠傳奇》走進鼓樓區第二實驗小學；倫敦西區原版話劇《少年派的奇幻漂流》主創團隊走進南京市陶行知學校，受到孩子們熱烈歡迎，不少學生看完后準備組團去看周末的演出，學生李子然說：“我回家就讓媽媽買票帶我去看，《少年派的奇幻漂流》太有意思了。” 名人打call，解鎖“藝術補給”新玩法 截至6月15日，#2025南京藝術節#話題瀏覽量破200萬，開幕式傳播量超百萬。名人助力破圈引流，文藝界代表聯合留學生、小學生群體錄制“為藝術節打call”系列短視頻，顯著強化了品牌親和力。 據了解，今年南京藝術節還在江蘇大劇院、南京保利大劇院、南京文化藝術中心、星空劇場、雨花劇院、國民小劇場、梅花小劇場、開心麻花老門東沉浸劇場、奇幻天臺百老匯等10余個重點藝術空間，設置藝術節主題打卡裝置，年輕群體打卡上傳社交平臺的同時，也有效抵達了周邊商圈。 作為“2025南京藝術節”的閉幕重頭戲，6月28日、29日舉行的“門東藝術季”將為市民和游客奉上一場融合藝術、文化、消費與生活體驗的沉浸式盛宴，精心策劃“金陵小劇場”“全民展風華”“妙手傳古韻”“藝術補給站”四大主題板塊，涵蓋60余場精彩演出與活動、10處特色展陳。 此外，全新打造的“藝術補給站”將推出四大惠民計劃：“藝起玩”聯合43家店鋪發放消費滿減券；“藝起吃”在小吃街23家商鋪推出超值“一元購”；“藝起逛”準備了消費滿888元即送名創優品大禮包活動；更有趣味的“套個藝術圈兒互動打卡體驗”，參與就有機會贏取消費券、文創周邊或熱門演出門票，讓藝術體驗真正惠及大眾。（陳潔） 責任編輯：王潔 |
